La Rolita gana premio por estrategia de comunicaciones para el primer año

NOTI-AMERICA | COLOMBIA

El sector movilidad y C40 Cities han sido galardonados con el Premio Polaris Adwords 2024 en la categoría de `Igualdades´, por la campaña de comunicación #PrimerAñoLaRolita que promueve la igualdad y equidad de género en el transporte público.

Este reconocimiento internacional se dio a conocer durante la ceremonia realizada el viernes 21 de junio en Londres, donde la campaña se destacó por su contribución al empoderamiento de las mujeres, la promoción de empleos verdes en el sector de la movilidad y el aporte de La Rolita al desarrollo sostenible.

La campaña #PrimerAñoLaRolita fue planeada por el equipo de comunicaciones y gestión social de la Operadora Distrital de Transporte, con el apoyo del Programa de Implementación de Acción Climática (UCAP CAI) de C40 Cities, que se ha convertido en un aliado estratégico para aumentar en un 245% los empleos verdes ocupados por mujeres en el sistema de transporte público de Bogotá, con recursos del gobierno del Reino Unido.

El jurado calificador, destacó la creatividad de los contenidos divulgados en las redes sociales de La Rolita, la Alcaldía Mayor de Bogotá, las empresas del sector Movilidad y en general de todo el Distrito, y el alcance de comunicación que se logró para dar a conocer las historias de quienes decidieron creer y apostarle a la operación de buses eléctricos en la localidad de Ciudad Bolívar.

Este logro no solo rompe barreras de género en el sector, sino que también establece un estándar global en la innovación del transporte.

La Secretaria de Movilidad de Bogotá, Claudia Díaz manifestó que «este reconocimiento destaca el compromiso de Bogotá en la búsqueda de cerrar brechas de desigualdad laboral entre mujeres y hombres en el Sector Movilidad y transporte, a través de un enfoque de género y diferencial».

CIFRAS DESTACADAS

• 600 empleos generados en menos de 2 años
• 473 Mujeres
• 38 migrantes
• 138 jóvenes entre 18 y 28 años
• 62% de quienes operan los buses de La Rolita son mujeres

Por su parte, la gerente de La Rolita, Carolina Martínez expresó su satisfacción por los reconocimientos que ha recibido la empresa en 21 meses de operación porque demuestran el compromiso de Operadora Distrital de Transporte con Bogotá y el sector Movilidad para seguir avanzando en el desarrollo sostenible de la ciudad.

La campaña #PrimerAñoLaRolita además de ser pionera en el fortalecimiento de la participación de las mujeres en la labor de conducción de buses de transporte público, ha demostrado que la inclusión y la movilidad sostenible pueden ser motores poderosos de cambio en nuestras ciudades.» La estrategia de la campaña se centró en destacar el papel integral de las mujeres en la transformación del transporte en Bogotá, utilizando estrategias de comunicación innovadoras a través de redes sociales, medios tradicionales y relaciones públicas. Esto generó aproximadamente

97.000 visualizaciones en plataformas digitales y una amplia cobertura mediática en 11 países, consolidando a La Rolita como un ejemplo que trabaja con enfoque diferencial e inclusivo y en la promoción de empleos verdes.

El Programa UCAP CAI, financiado por el Gobierno del Reino Unido y ejecutado en colaboración con C40 Cities, ha sido fundamental en el éxito de la iniciativa al empoderar a 430 mujeres como conductoras de buses en Bogotá, pues no solo impulsa la acción climática inclusiva, sino que también promueve un futuro urbano sostenible y equitativo.