Modernización de un deporte con tradición
Noti-América México
Ciudad de México,DF.
Con una gran trayectoria en el ámbito deportivo así como en la parte pública y en el sector privado, especialmente en este último, Horacio ha tenido relaciones con empresarios de alto nivel, quienes lo han recomendado para distintas posiciones.
El primer ofrecimiento para dirigir la Liga se dio en 2016, “cuando trabajaba para el Gobierno de la Ciudad de México, pero no acepté porque tenía el compromiso de terminar mi labor como Director del Deporte de la Ciudad hasta 2018, así que a fines de 2019 me buscó otro grupo de empresarios de la Liga para ver si tenía interés en ello, les dije que sí y tras un proceso de selección, llegaron a la conclusión con un servidor para estar al frente de la Liga. Con mucha franqueza y honestidad siempre dije que sabía de beisbol, pero no era fan de toda la vida y justamente era lo que querían: una persona no tan arraigada en este deporte, pero que tuviera una mentalidad y un racional para innovar y generar otro tipo de estrategias que son las que he implementado en las distintas posiciones que he tenido en mi carrera”, así recuerda su entrada.
La Liga
Actualmente, existen 18 equipos de beisbol en el país y cuando él llegó había 16 franquicias y llevaban así más de 30 años, no había equipos en plazas importantes como Guadalajara y Veracruz, así que él lo hizo.
“Básicamente, la Liga es una Asociación Civil y está conformada por estos 18 dueños y cada uno de ellos tiene un porcentaje de participación. Es totalmente iniciativa privada, no depende de ningún gobierno estatal, federal o municipal, la única relación que existe es que los estadios son normalmente de los gobiernos y se generan figuras de comodato o concesiones para utilizarlos en la práctica del beisbol”, indica.
Durante mucho tiempo, la Liga tenía un gasto operativo de X cantidad y esos recursos provenían de los dueños de los equipos, entonces cada equipo pagaba 2 millones de pesos y con eso prácticamente se tenía un presupuesto anual para operar. En 2018 se gestaron las primeras ideas para profesionalizar la Liga y que fuera autosuficiente, no obstante, los dueños siguieron poniendo recursos hasta 2019.
Tomé posesión en diciembre de 2019 y luego llegó la pandemia en 2020 para complicar todo. Vino una etapa de crisis para el mundo entero y para la Liga en particular. Se tomó la determinación de no llevar a cabo la temporada 2020, fue complicado porque literalmente llevaba 95 años de una historia ininterrumpida”, cuenta.
El momento crucial
“Llegó un momento en que les dije a los dueños que el beisbol no era un deporte que se viera en televisión y estaba escondido. Que tenía mucho potencial y aunque llegó a tener épocas doradas en los 60 y 70, en la actualidad no tenía realmente ese impacto. Les hice la primera propuesta para que me dieran toda la parte de producción de televisión para tener la posibilidad de vender los derechos, porque cada equipo hacía la producción de televisión como podía, tenían acuerdo con los gobiernos y las televisoras estatales les producían los juegos sin ningún control. No había una estandarización”, señala.
Los dueños votaron a favor de su propuesta y fue una gran responsabilidad porque además de la producción, les propuso dejar de pagar la aportación a la Liga para ser autosuficiente. Nunca se habían vendido los derechos de esa forma, pero logró una alianza estratégica con una compañía de televisión para poder homologar el producto y así acercarse con las televisoras.
A partir de ahí detonó este modelo y la primera empresa con la que firmé como líder fue ESPN y Gerardo Casanova, su CEO en México, creyó en lo que hacíamos, vio que había una planeación y una estrategia y le entró. El segundo contrato que cerré fue con Televisa y Univisión. Ya teniendo esos contratos todo empezó a fluir con las demás televisoras: TV Azteca, Claro, Canal 11, Multimedios, Fox Sports, Amazon Prime, Vix, entre otros. Hoy, la Liga tiene 24 contratos de derechos de televisión y tenemos un alcance significativo a nivel nacional e internacional, llegamos a 20 países con la señal de producción de la Liga Mexicana de Beisbol. Por fin, la unidad de negocio en la parte de derechos y producción es superavitaria, porque si cuesta 5 pesos la producción y se vende en 10, claramente ya tiene un superávit”, asegura.
Otro detonante estratégico fue la fibra óptica para hacer la conectividad de todos los estadios de la Liga a la central de producción, esto no fue una idea nueva ya que lo había hecho en los Juegos Panamericanos de Guadalajara en 2011. Se hizo del patrocinador Más Móvil que puso la fibra óptica en todos los estadios. “En nuestra central de producción hacemos la propia producción, posproducción y hacemos la entrega de la señal a las televisoras”, añade.
Los logros
En su opinión, uno de los grandes éxitos es que la gente ya ve beisbol en la televisión a las 7:00 de la noche en cualquiera de las cadenas que se han mencionado. Hay nueve juegos diarios que se transmiten por alguna plataforma de televisión abierta, cerrada, de paga, streaming, etcétera, a nivel local, nacional e internacional.
El otro logro importante es el de los consensos, “por ejemplo, desde 2020 les dije que para esta temporada 2022 todos deberían tener un estándar de iluminación en los estadios, y es que con estas restricciones estás generando un control de calidad, un ISO, porque deben estar en este nivel para pertenecer a la Liga. Conseguimos un patrocinador de iluminación e invertimos casi 100 millones de pesos para esta temporada. El próximo año vamos a llegar al estándar de las Grandes Ligas, que tienen mil 500 luces en el infield, en la parte de las bases y el diamante, y mil luces en el outfield. Hoy tenemos 10 de los 18 estadios con ese estándar y el reto para la siguiente temporada es tener el 100% así. Si no tienes iluminación por mejor producción que tengas pues va a ser un producto que se ve mal, pero si tienes una gran iluminación y un equipo sólido y capacitado con el equipamiento necesario, ya tienes un producto de alta calidad”, explica.
Lo que viene
En el tema de las franquicias para 2024 la Liga está enfocada en dos estados: Chihuahua y Querétaro, uno muy beisbolero como Chihuahua y otro que nunca ha tenido un equipo de béisbol, pero que es una metrópoli con gran crecimiento y un poder adquisitivo relevante.
“También vamos a robustecer toda la parte digital en cuanto a sistemas de venta cashless en los estadios, y el tema de inteligencia artificial que estamos metiendo con nuestra base de datos para saber cómo tenemos que llegarle mejor a un usuario y cómo hacer que vendamos una gorra, boleto, souvenir, etcétera a estos nuevos aficionados”, refiere.
Otro punto es generar los contenidos apropiados para las plataformas nuevas digitales, por ejemplo, si están pasando el partido en Twitch, qué se debe hacer ahí, pues es un canal totalmente de gamers y quieren estar en esas plataformas para acercarse más a públicos nuevos o diferenciados.
En la parte de institucionalización estamos haciendo convenios con distintas ligas internacionales para generar una línea de negocio adicional que es la venta de jugadores mexicanos. Y en cuanto a la internacionalización ya creamos Beisbol Champions League y el primer evento a nivel mundial lo vamos a hacer en Tijuana del 9 al 13 de noviembre y van a participar los equipos campeones de distintas ligas en el mundo como de República Dominicana, Cuba, Corea, Estados Unidos, Italia, etcétera, van a jugar en Tijuana porque fue el campeón del año pasado. En 2023 va a estar el campeón de este año que fueron los Leones de Yucatán”, dice.
Otro tema medular es la Liga Invernal Mexicana porque anteriormente solo se jugaba de abril a septiembre y después no había nada. Ahora la Liga Invernal arrancó el 15 de octubre y terminará el 8 de diciembre y lo que se pretende es que sean más para jóvenes, talento y promesas. De hecho se llamará la Serie del Príncipe, ya que la de abril a septiembre se llama la Serie del Rey.
“El año que entra hay un evento muy importante que es el Clásico Mundial de Beisbol y desde ahorita la Federación Mexicana de Beisbol y la Liga Mexica na de Beisbol estamos conformando la selección que va a participar”, puntualizó.
Fuente: https://lideresmexicanos.com/
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