PEOPLE-BASED MARKETING, ESTRATEGIA DE MARKETING PERSONALIZADAS Por: GRW.Marketing
PEOPLE-BASED MARKETING, ESTRATEGIA DE MARKETING PERSONALIZADAS
El marketing basado en los usuarios supone una personalización de las acciones; de modo que el canal o dispositivo de uso para la difusión pasa a un segundo plano, aquí lo fundamental es la persona real a quién va dirigido el mensaje, abre diálogo Gerardo Sandoval, CEO, cofundador y Senior Growth Hacker de GRW.Marketing.
“Este modelo está fundamentado en las necesidades y preferencias de cada persona, ya que propone un modelo estratégico centrado en la individualidad de cada usuario”. Con el People-Based Marketing, el anuncio no aspira a llegar a un máximo de personas con un perfil similar; por el contrario, se dirige a un solo individuo a partir de las características de su perfil y también de sus preferencias.
El término fue acuñado por Facebook en 2014, mediante la popularización de la idea de que las marcas podían apelar directamente al perfil de cada individuo a partir de datos, gustos, intereses, características, vivencias, entre otros. Y que, además, la red social obtenía sin ningún problema y de manera voluntaria.
Este es uno de los modelos de marketing de comportamiento más eficaces porque ofrece contenido teniendo en cuenta las acciones previas de los usuarios, como sucede con el retargeting.
El People-Based Marketing combina los datos obtenidos de la conducta de los usuarios con la identificación de cada uno de ellos, permitiendo a las marcas ser mucho más proactivas y asertivas. Para aplicarlo es necesario recurrir a herramientas como el CRM (Customer Relationship Management) y las plataformas de gestión de datos DMP (Data Management Platform), para poder identificar y hacer llegar el mensaje adecuado, comenta.
Entre sus ventajas, destacan:
- Te permite conocer mejor a tu consumidor ideal
- Facilita la estrategia multicanal
- Permite crear contenido útil, individual y efectivo
- Genera una conexión real con los usuarios
- Obtendrás un mayor ROI (retorno de la inversión), porque ahorras tiempo y dinero
El mensaje correcto, a la persona correcta, sin desperdicio, concluye Sandoval.
Quieres profundizar en este tema, no dudes en consultarnos, @gerardosandoval @grw.marketing.
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