{"id":73577,"date":"2025-09-15T21:56:00","date_gmt":"2025-09-16T01:56:00","guid":{"rendered":"https:\/\/noti-america.com\/site\/principal\/?p=73577"},"modified":"2025-09-15T21:56:00","modified_gmt":"2025-09-16T01:56:00","slug":"tcs-aparece-en-informe-de-la-onu-sobre-el-papel-del-marketing-en-el-logro-del-crecimiento-sostenible","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/noti-america.com\/site\/principal\/2025\/09\/15\/tcs-aparece-en-informe-de-la-onu-sobre-el-papel-del-marketing-en-el-logro-del-crecimiento-sostenible\/","title":{"rendered":"TCS aparece en informe de la ONU sobre el papel del marketing en el logro del crecimiento sostenible TCS aparece en informe de la ONU sobre el papel del marketing en el logro del crecimiento sostenible"},"content":{"rendered":"<p>NOTI-AMERICA | COLOMBIA<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.tcs.com\/\">Tata Consultancy Services<\/a> (TCS) , l\u00edder global en servicios de TI, consultor\u00eda y soluciones empresariales, ha sido incluido en un informe que promueve y enfatiza el marketing como una funci\u00f3n para liderar el logro de los objetivos de sostenibilidad. El informe \u00abCMO Blueprint for Sustainable Growth\u00bb entrevist\u00f3 a directores de marketing (CMO por sus siglas en ingl\u00e9s) de diversos sectores e identific\u00f3 10 casos pr\u00e1cticos que demuestran las diversas maneras en que los responsables de marca han impulsado los Objetivos de Desarrollo Sostenible de las Naciones Unidas para 2030.<\/p>\n<p>El estudio destaca a <strong>ReScore<\/strong>, una aplicaci\u00f3n en la nube que ayuda a los organizadores de eventos deportivos a medir y reducir su impacto ambiental a\u00f1o tras a\u00f1o. Encargada por el C<em>onsejo para el Deporte Responsable<\/em>, ReScore fue desarrollada por TCS como parte de su compromiso m\u00e1s amplio con el fomento de pr\u00e1cticas sostenibles e innovaci\u00f3n respetuosa con el medio ambiente, como parte de su iniciativa de RSE Sadhana Samarpan. La visi\u00f3n de Sadhana, \u201c<em>un solo planeta habitable, sin un plan B: vivir de forma sostenible, sin dejar a nadie atr\u00e1s<\/em>\u201d, exige acciones tanto individuales como colectivas en relaci\u00f3n con los ocho Objetivos de Desarrollo Sostenible.<\/p>\n<p>ReScore es una de las diez intervenciones de grandes corporativos que impulsan la adopci\u00f3n de pr\u00e1cticas responsables frente al cambio clim\u00e1tico y promueven iniciativas verdes. El estudio destaca los esfuerzos del equipo de TCS en la construcci\u00f3n del marco de ReScore, su colaboraci\u00f3n con actores internos y externos, y la integraci\u00f3n de la aplicaci\u00f3n en eventos asociados y en el ecosistema deportivo en general. El informe afirma que TCS demuestra c\u00f3mo el marketing responsable y la tecnolog\u00eda pueden generar cambios significativos y medibles.<\/p>\n<p><strong>Abhinav Kumar, Chief Marketing Officer de TCS<\/strong>, coment\u00f3: <em>\u201cestamos muy orgullosos de aparecer en este informe que destaca el papel fundamental del marketing, la comunicaci\u00f3n, los medios, la estrategia de marca y la innovaci\u00f3n en el crecimiento sostenible. Este reconocimiento es un testimonio de nuestro compromiso por impulsar cambios positivos mediante soluciones innovadoras como ReScore. Es cierto que los CMOs est\u00e1n en una posici\u00f3n \u00fanica para promover cambios sociales. Los l\u00edderes de marketing pueden transformar percepciones, modificar conductas y priorizar la creaci\u00f3n de valor a largo plazo para la comunidad sin perder de vista los objetivos del negocio. En TCS creemos que el marketing es una poderosa fuerza para el bien y estamos dedicados a continuar nuestro camino hacia un futuro m\u00e1s sostenible\u201d.<\/em><\/p>\n<p>El informe tambi\u00e9n revela que, aunque el 91% de los CEOs considera que su rol incluye proteger a las comunidades donde operan, y el 70% ve como su responsabilidad pronunciarse sobre temas sociales urgentes, su capacidad es limitada y necesitan que sus equipos ejecutivos, especialmente sus CMOs, respondan a estas crecientes expectativas. Esto exige que el marketing pase de la intenci\u00f3n a la acci\u00f3n: de <em>storytelling<\/em> a <em>storydoing<\/em>. Para TCS, que apoya 14 grandes eventos de running a nivel mundial, los patrocinios no son solo visibilidad, son una oportunidad para respaldar y ser miembros responsables de las comunidades locales. El desarrollo de ReScore responde a este compromiso, aportando medici\u00f3n rigurosa y rendici\u00f3n de cuentas a un sector multimillonario.<\/p>\n<p><strong>Anupam Singhal, presidente de manufactura de TCS<\/strong>, afirm\u00f3: <em>\u201cque la aplicaci\u00f3n ReScore aparezca en el \u2018CMO Blueprint for Sustainable Growth\u2019 del Pacto Mundial de la ONU es un reconocimiento significativo a nuestro compromiso con la sostenibilidad a trav\u00e9s de la innovaci\u00f3n con prop\u00f3sito. ReScore es m\u00e1s que una soluci\u00f3n digital, refleja la creencia de TCS en el marketing y la tecnolog\u00eda como fuerzas para el bien social. Es nuestra manera de contribuir a comunidades m\u00e1s responsables, transparentes y preparadas para el futuro, en el verdadero esp\u00edritu de Sadhana SamarpaN (dedicaci\u00f3n y devoci\u00f3n)\u201d.<\/em><\/p>\n<p>Subrayando el impacto de ReScore en elevar los est\u00e1ndares de sostenibilidad en los eventos deportivos, el estudio destac\u00f3 que en solo dos a\u00f1os la aplicaci\u00f3n ayud\u00f3 a 53 eventos y organizaciones a obtener certificaciones del Council for Responsible Sport por cumplir con mejores pr\u00e1cticas. El organismo mide a los eventos en cinco pilares: Planeaci\u00f3n y Comunicaci\u00f3n, Adquisiciones, Gesti\u00f3n de Recursos, Acceso y Equidad, y Legado Comunitario, los cuales incluyen la reducci\u00f3n de emisiones de gases de efecto invernadero y la promoci\u00f3n de soluciones m\u00e1s all\u00e1 de la compensaci\u00f3n. Por ejemplo, el Marat\u00f3n TCS de Londres 2025, con 56,640 participantes, fabrica todas sus medallas con aleaci\u00f3n de zinc reciclado y ofrece a cada finalista la opci\u00f3n de plantar un \u00e1rbol en lugar de recibir una camiseta. El TCS Toronto Waterfront Marathon y el Marat\u00f3n de Chicago han reducido su consumo de energ\u00eda y residuos, obteniendo la certificaci\u00f3n Evergreen del Consejo.<\/p>\n<p>TCS mantiene un fuerte compromiso con la protecci\u00f3n ambiental y la conciencia clim\u00e1tica corporativa. En el a\u00f1o fiscal 2025 logr\u00f3 una reducci\u00f3n del 84% en emisiones absolutas de Alcance 1 y Alcance 2 respecto a 2016, adem\u00e1s de incrementar 23 veces el uso de energ\u00edas renovables en los \u00faltimos nueve a\u00f1os. Hasta el FY25, ocho de sus campus obtuvieron la certificaci\u00f3n de Zero Waste to Landfill y el 94% de sus residuos org\u00e1nicos son tratados en sus instalaciones.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>NOTI-AMERICA | COLOMBIA Tata Consultancy Services (TCS) , l\u00edder global en servicios de TI, consultor\u00eda y soluciones empresariales, ha sido incluido en un informe que promueve y enfatiza el marketing como una funci\u00f3n para&#46;&#46;&#46;<\/p>\n","protected":false},"author":135,"featured_media":73578,"comment_status":"","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"image","meta":{"_acf_changed":false,"rop_custom_images_group":[],"rop_custom_messages_group":[],"rop_publish_now":"no","rop_publish_now_accounts":[],"rop_publish_now_history":[],"rop_publish_now_status":"pending","footnotes":""},"categories":[3694],"tags":[],"class_list":["post-73577","post","type-post","status-publish","format-image","has-post-thumbnail","hentry","category-sostenibilidad","post_format-post-format-image"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v24.9 (Yoast SEO v27.2) - 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