NOTI-AMERICA.COM | CHILE<\/p>\n
En un escenario donde la saturaci\u00f3n publicitaria es cada vez m\u00e1s agresiva, invertir en los espacios correctos marca la diferencia entre una campa\u00f1a que pasa desapercibida y una que genera alto impacto. As\u00ed lo revela el estudio Media Reactions 2024 de Kantar Divisi\u00f3n Insight, que analiza e identifica cu\u00e1les son los canales preferidos para consumir publicidad, y as\u00ed lograr un buen impacto.<\/p>\n
Seg\u00fan el informe, el 45% de los consumidores chilenos tiene una percepci\u00f3n positiva frente a la publicidad en general, lo que indica que a\u00fan hay espacio para conectar con las audiencias, siempre que se elijan los canales y formatos adecuados.<\/p>\n
\u201cA nivel global, la cifra asciende a un 47%, reflejando una tendencia sostenida en la percepci\u00f3n positiva hacia los anuncios desde 2020. Si bien Chile se encuentra levemente por debajo del promedio global, la tendencia local tambi\u00e9n apunta al alza, abriendo oportunidades para las marcas que apuestan por formatos relevantes y respetuosos con la experiencia del usuario\u201d, destaca Sergio Jimenez, New Business Director de Kantar Divisi\u00f3n Insight.<\/p>\n
Entre todos los formatos evaluados, los eventos sponsoreados lideran el ranking de preferencia en Chile, consolid\u00e1ndose como el canal publicitario mejor valorado por los consumidores. Le siguen los anuncios en radio, la publicidad en v\u00eda p\u00fablica (digital y tradicional), y el cine.<\/p>\n
En contraste, los formatos menos preferidos fueron los anuncios en video online, el streaming de m\u00fasica o TV, y la publicidad en juegos. Esto plantea un desaf\u00edo para las marcas que siguen destinando grandes presupuestos a estos canales sin considerar la experiencia del usuario.<\/p>\n
Seg\u00fan el informe, en Chile, uno de los principales retos es lograr una buena publicidad precisamente en los espacios donde las personas hoy consumen m\u00e1s contenido. \u201cExiste una tensi\u00f3n entre invertir en canales donde la audiencia est\u00e1 m\u00e1s dispuesta a recibir publicidad \u2014como los eventos o la radio\u2014 pero donde pasa menos tiempo, versus plataformas donde el consumo es mucho m\u00e1s prolongado, pero tambi\u00e9n existe mayor resistencia a la interrupci\u00f3n. Lograr impacto en estos entornos exige conocer y respetar los c\u00f3digos propios de cada canal, en cuanto a contenidos, formatos y calidad creativa\u201d, destaca Sergio Jimenez, New Business Director de Kantar Divisi\u00f3n Insight.<\/p>\n
Adem\u00e1s, agrega que invertir bien en medios no solo es una decisi\u00f3n financiera, sino tambi\u00e9n una decisi\u00f3n estrat\u00e9gica. \u201cEste estudio muestra que los consumidores valoran la integraci\u00f3n natural de las marcas, especialmente en contextos presenciales como eventos o experiencias reales. En esos espacios tambi\u00e9n se genera afinidad\u201d, coment\u00f3.<\/p>\n
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