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El 12 de septiembre de 2012 se lanz\u00f3 Tinder, la primera aplicaci\u00f3n m\u00f3vil para conectar con otros usuarios y encontrar pareja. Ya en 2013, alcanz\u00f3 su auge cuando se posicion\u00f3 dentro de las 100 apps m\u00e1s descargadas. Sin embargo, en la actualidad, la plataforma de citas m\u00e1s reconocida del mundo y que est\u00e1 presente en 190 pa\u00edses, est\u00e1 completamente estancada, una ca\u00edda que compa\u00f1\u00edas como Bumble o Hinge tambi\u00e9n est\u00e1n experimentando.<\/p>\n
El diagn\u00f3stico es claro: la tendencia ha cambiado. Y as\u00ed lo exhibe un informe elaborado por TBWA Worldwide, en el que se precisa que el 78% de los usuarios de las apps de citas ha sentido frustraci\u00f3n al utilizar este tipo de plataformas. Ya sea por expectativas incumplidas o por la ausencia de conexiones profundas, son muchos los que se han decepcionado al navegar por estas aguas.<\/p>\n
Un claro reflejo de este agotamiento es el cambio de comportamiento que se ha observado en la Generaci\u00f3n Z – que comprende a los nacidos entre 1997 y 2012 -. \u00bfLa raz\u00f3n? Este grupo prefiere encuentros cara a cara, en los que la oportunidad de establecer una conexi\u00f3n genuina es mayor. Rodrigo Francischini, Director de Operaciones y Negocios TBWA Frederick, considera que \u201cla nostalgia por lo anal\u00f3gico y la necesidad de \u2018desconectar para conectar\u2019 han llevado a muchos j\u00f3venes a replantearse cu\u00e1n efectivas son estas plataformas para generar relaciones m\u00e1s significativas y no encuentros meramente superficiales o fugaces\u201d<\/p>\n
\u00abLas aplicaciones de citas deben reinventarse en un contexto donde lo anal\u00f3gico est\u00e1 volviendo porque la sociedad est\u00e1 empezando a entender la importancia de desconectarse de las redes sociales. La crisis que enfrentan estas plataformas tambi\u00e9n se explica porque al estar tan inmersas en el mundo virtual, las nuevas generaciones est\u00e1n buscando experiencias m\u00e1s aut\u00e9nticas y humanas para encontrar un equilibrio. El verdadero desaf\u00edo est\u00e1 en fusionar lo digital con lo real, para posicionarlas como lugares que complementan su d\u00eda a d\u00eda\u00bb, agrega el publicista.<\/p>\n
Aunque el panorama para las aplicaciones de citas no se ve tan prometedor como antes, no todo est\u00e1 perdido. De hecho, algunas plataformas se han adaptado a este cambio de mentalidad. Por ejemplo, para el \u00faltimo D\u00eda de los Solteros – 11 de noviembre de 2024 -, Bumble uni\u00f3 fuerzas con una marca de zapatillas para organizar un evento de running solo para solteros en la India.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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