NOTI-AMERICA.COM | ARGENTINA<\/p>\n
A solo 10 meses de iniciado el Gobierno de Javier Milei, la situaci\u00f3n del consumo masivo ya es insalvable. Con las ventas en un derrumbe persistente de dos d\u00edgitos, las empresas del sector entraron en un proceso de desesperaci\u00f3n para intentar contener la crisis y corregir, de alguna manera, el rojo de los n\u00fameros anuales.\u00a0Tan pronunciada es la ca\u00edda que quedaron fijos en hipermercados los descuentos diarios del 25 por ciento sin tope de reintegro; mientras que el sector de comercios mayoristas acaban de lanzar un evento especial de remate de mercader\u00eda a precio bajo para ver la posibilidad de recortar p\u00e9rdidas.<\/p>\n
Seg\u00fan supo\u00a0P\u00e1gina I12, el consumo masivo tendr\u00e1, en septiembre, una ca\u00edda interanual de entre 17 y 18 por ciento, la m\u00e1s alta del a\u00f1o. Y no s\u00f3lo eso: por primera vez en la historia, habr\u00e1 12 meses consecutivos de baja en el consumo en supermercados, comercios chicos, pymes y chinos. Eso se ver\u00e1 tanto en las mediciones de la consultora Scentia como en las de Nielsen, las dos que mejor miden el asunto. El escenario es inquietante, pero f\u00e1cil de entender. Lo explican de esta manera los empresarios del sector: a\u00fan con una inflaci\u00f3n tres veces menor a la que dej\u00f3 Sergio Massa, el consumo no reacciona y hasta se ve en la ca\u00edda de recaudaci\u00f3n del IVA en septiembre.<\/p>\n
\u00bfPor qu\u00e9 pasa eso? Los ceos indican cuatro puntos, que tienen que ver con la pol\u00edtica de ajuste del Gobierno: 1. Los precios regulados (tarifas, sobre todo) no paran de subir y las familias pagan eso y recortan en los super. 2. Esa desregulaci\u00f3n total de precios hace que los hogares no sepan cu\u00e1l ser\u00e1 su prepuesto de gastos fijos el mes siguiente. 3. Como el Gobierno no dice cu\u00e1ndo frenar\u00e1 la recuperaci\u00f3n de rentabilidad de las empresas v\u00eda remarcaci\u00f3n de tarifas, la gente se reprime y no gasta. 4. Si bien los Alimentos y Bebidas suben menos que la media del IPC, la devaluaci\u00f3n de diciembre los puso en valores muy elevados, y eso hace que a\u00fan en este contexto, no sean accesibles.<\/p>\n
Lo peor del contexto es que ya, a esta altura del a\u00f1o, el sector del consumo se juega m\u00e1s de la mitad de la facturaci\u00f3n anual y descartan que no habr\u00e1 buenas ventas en la temporada alta de las Fiestas.<\/p>\n
En este escenario, los que peor la est\u00e1n pasando son los comercios mayoristas, que tienen un doble problema:\u00a0no s\u00f3lo no colocan mercader\u00eda en el consumidor final, sino que la ca\u00edda en las ventas en los supermercados (sobre todo barriales, que representa el 75 por ciento del consumo) hace que esos comercios les compren menos vol\u00famen. \u00abSon los que est\u00e1n m\u00e1s presionados con los posibles vencimientos de la mercader\u00eda, no est\u00e1n vendiendo nada\u00bb, cont\u00f3 a este diario un importante dirigente del sector.<\/p>\n
Esto gener\u00f3 una acci\u00f3n desesperada en el rubro.\u00a0Los mayoristas lanzaron su semana de promoci\u00f3n para apuntalar las ventas, un \u00abBlack Week\u00bb con ofertas masivas para consolidar las ventas del sector ante la ca\u00edda del consumo masivo. La iniciativa se desarrollar\u00e1 en la tercera semana de noviembre para abastecer a comercios y minoristas con la mira puesta en las Fiestas de Fin de A\u00f1o.\u00bbQueremos que las familias puedan acceder a los alimentos y bebidas con precios promocionales y\u00a0que los n\u00fameros rojos (con p\u00e9rdidas) se vuelvan negros (con ganancias) para cerrar el a\u00f1o de nuestros balances\u00bb, se\u00f1alaron los directivos de la C\u00e1mara Argentina de Distribuidores y Autoservicios Mayoristas (CADAM). Y agregaron que \u00abesperamos que los bancos y billeteras virtuales nos acompa\u00f1en en esta acci\u00f3n Black\u00bb.<\/p>\n
Lo curioso es que este evento se dio a conocer en el marco del Congreso Nacional de distribuidores mayoristas de productos de consumo masivo (CONAL), del que fue parte el Subsecretario de Defensa del Consumidor y lealtad Comercial, Fernando Mui\u00f1o, uno de los funcionarios encargados del tema consumo.<\/p>\n
La incapacidad de compra de los consumidores tiene que ver, seg\u00fan los supermercados, con los aumentos de los servicios p\u00fablicos.\u00a0\u00abEl tarifazo nos demoli\u00f3\u00bb, cont\u00f3 un ceo de un h\u00edper de capitales extranjeros a este diario. Es que los costos fijos de las familias subieron entre 200 y 500 por ciento desde que Milei es Gobierno, y eso es consumo masivo reprimido.<\/p>\n
Para intentar apalancar ventas,\u00a0los hipermercados ya dejaron fijo lo que eran ofertas ocasionales: entre viernes y domingo, la mayor\u00eda de los grande s\u00faper tienen jornadas completas con descuentos de hasta 25 por ciento, sin tope de reintegro, para aquellos que paguen con billeteras virtuales.<\/p>\n
El problema con eso, admiten, es que\u00a0la gente se dio cuenta y \u00abya consume s\u00f3lo esos d\u00edas\u00bb. Ergo, el resto de los d\u00edas del mes la venta est\u00e1 planchada. Vale recordar que antes de que llegara Milei al poder, ese tipo de ofertas se usaban para lograr un efecto incremental en las ventas, es decir, una ganancia extra. Hoy, para frenar la ca\u00edda.<\/p>\n
Hace unos d\u00edas, un grupo de empresarios charlaron con funcionarios del Gobierno y les confesaron que hay preocupaci\u00f3n por los n\u00fameros del consumo y que, algunos, est\u00e1n proponiendo\u00a0\u00abreactivar algo de obra p\u00fablica\u00bb. Es que el consumo, sobre todo en el interior del pa\u00eds, depende mucho de ese efecto dinamizador, del movimiento de obreros, que hoy no est\u00e1 porque Milei elimin\u00f3 todo tipo de trabajos de infraestructura y rutas. Todas reacciones que no s\u00f3lo no tienen eco en el ministro de Econom\u00eda, Luis Caputo, sino que tampoco parecen suficientes para administrar semejante escenario de crisis.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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