{"id":23613,"date":"2023-02-01T11:18:51","date_gmt":"2023-02-01T15:18:51","guid":{"rendered":"https:\/\/noti-america.com\/site\/principal\/?p=23613"},"modified":"2023-02-01T11:18:51","modified_gmt":"2023-02-01T15:18:51","slug":"la-digitalizacion-la-economia-circular-y-la-incertidumbre-economica-perfilan-nuevos-habitos-de-consumo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/noti-america.com\/site\/principal\/2023\/02\/01\/la-digitalizacion-la-economia-circular-y-la-incertidumbre-economica-perfilan-nuevos-habitos-de-consumo\/","title":{"rendered":"La digitalizaci\u00f3n, la econom\u00eda circular y la incertidumbre econ\u00f3mica perfilan nuevos h\u00e1bitos de\u00a0consumo"},"content":{"rendered":"

NOTI-AMERICA.COM | TEXAS<\/p>\n

www.atalayar.com<\/p>\n

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La digitalizaci\u00f3n, la econom\u00eda circular y la incertidumbre econ\u00f3mica perfilan nuevos h\u00e1bitos de\u00a0consumo<\/h1>\n
La inflaci\u00f3n puede llevar a m\u00e1s consumidores a acogerse a las modalidades de pago a plazos o pago diferido que cada vez ofrecen m\u00e1s comercios online como parte de su estrategia comercial y de promoci\u00f3n de ventas<\/div>\n
Luis Manuel Cerd\u00e1 Su\u00e1rez\/The Conversation<\/a><\/div>\n<\/div>\n
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\"digitalizacion-empresa\"<\/div>\n
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\u00a0–<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Si bien la distribuci\u00f3n comercial y el comercio minorista est\u00e1n dejando atr\u00e1s el impacto de la pandemia, las perspectivas econ\u00f3micas negativas \u2013que apuntan hacia el mantenimiento de la subida de los precios y los tipos de inter\u00e9s<\/strong>\u2013 y una bajada en la capacidad de ahorro de las familias est\u00e1n ralentizando el consumo privado.<\/p>\n

En un contexto incierto y de menor poder adquisitivo, no resulta extra\u00f1o que el comportamiento de los consumidores se oriente cada vez m\u00e1s hacia la contenci\u00f3n en el gasto, el aumento del ciclo de vida de sus bienes y la b\u00fasqueda de experiencias y alternativas de consumo m\u00e1s asequibles, responsables y sostenibles.<\/p>\n

\"\"<\/a>
Evoluci\u00f3n del consumo en Espa\u00f1a entre el \u00faltimo trimestre de 2019 y el primero de 2022.<\/span>\u00a0Fuente: Informe de situaci\u00f3n de la econom\u00eda espa\u00f1ola 2022, Ministerio de Asuntos Econ\u00f3micos y Transformaci\u00f3n Digital<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

En este art\u00edculo nos enfocamos en tres tendencias que marcan un cambio en los h\u00e1bitos de compra y consumo de las familias, y que las empresas deben incorporar a sus estrategias de marketing:\u00a0la integraci\u00f3n entre el comercio electr\u00f3nico y la tienda f\u00edsica, el pago a plazos y el consumo responsable y sostenible<\/strong>.<\/p>\n

Omnicanalidad e integraci\u00f3n: entre lo digital y la tienda f\u00edsica<\/div>\n

La compra\u00a0online<\/em>, cuyo crecimiento se aceler\u00f3 a partir la pandemia, ha llegado para quedarse<\/strong>. No obstante, la preferencia de compra en canales digitales o en tienda f\u00edsica var\u00eda de acuerdo al perfil de los consumidores. Por ejemplo, quienes priorizan la experiencia de compra o el consumo sostenible optan por la compra\u00a0online<\/em>, mientras que los buscadores de buenos precios tienden a comprar en establecimientos f\u00edsicos.<\/p>\n

Por tanto, la compra presencial seguir\u00e1 teniendo un papel importante en el consumo y convivir\u00e1 con la compra digital<\/strong>. Ambas en un contexto omnicanal, en el que las empresas intentar\u00e1n ofrecer el mejor servicio en todos los que est\u00e9n presentes \u2013f\u00edsico, web, redes\u2013 y a los que acudir\u00e1n los compradores seg\u00fan distintas situaciones y circunstancias.<\/p>\n

Si ofrecer una buena experiencia de compra genera confianza, dar oportunidades frecuentes de consumo en todos los canales favorece la elecci\u00f3n de un minorista particular, al margen de sus precios.\u00a0Una presencia\u00a0l\u00edquida<\/em>\u00a0y omnicanal para establecer m\u00e1s puntos de contacto con los consumidores puede ser una estrategia de diferenciaci\u00f3n efectiva para los comerciantes minoristas<\/strong>.<\/p>\n

Venta\u00a0online<\/em>\u00a0y pago a plazos<\/div>\n
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La inflaci\u00f3n puede llevar a m\u00e1s consumidores a acogerse a las modalidades de pago a plazos o pago diferido que cada vez ofrecen m\u00e1s comercios\u00a0online<\/em>\u00a0como parte de su estrategia comercial y de promoci\u00f3n de ventas<\/strong>. El crecimiento de formas de pago que facilitan la financiaci\u00f3n y el desarrollo de nuevos modelos de suscripci\u00f3n, que ofrecen a las empresas nuevas v\u00edas de ingreso, ayudan a mantener una demanda m\u00ednima que da viabilidad a la empresa.<\/p>\n

La reciente pol\u00edtica de inserci\u00f3n de anuncios publicitarios en algunas plataformas de\u00a0streaming<\/em>\u00a0muestra la evoluci\u00f3n de un modelo de negocio que a\u00fana las ventajas de la televisi\u00f3n por suscripci\u00f3n con la capacidad de monetizar la experiencia de usuario.<\/p>\n

Consumo responsable y sostenible<\/div>\n

El inter\u00e9s de la sociedad en que se frene el deterioro social y medioambiental, y especialmente en el impacto del consumo en la sostenibilidad del entorno,\u00a0es otra tendencia creciente en los \u00faltimos tiempos, y que seguramente continuar\u00e1 al alza<\/strong>.<\/p>\n

Los innegables efectos nocivos del cambio clim\u00e1tico han hecho a los consumidores m\u00e1s conscientes de la forma en que consumen bienes y servicios. Por otra parte,\u00a0las empresas est\u00e1n desarrollando cada vez m\u00e1s estrategias para aplicar los principios de circularidad y sostenibilidad en sus procesos de producci\u00f3n y distribuci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n

Como ejemplo,\u00a0la iniciativa del grupo Inditex<\/strong>, que ha entrado en el mercado de segunda mano en Reino Unido a trav\u00e9s de una plataforma web y una aplicaci\u00f3n m\u00f3vil para reparar, revender entre particulares y donar ropa y calzado.<\/p>\n

En s\u00edntesis,\u00a0el alcance y la velocidad de adaptaci\u00f3n de las empresas a nuevos h\u00e1bitos de compra y consumo de los compradores pueden marcar la necesaria diferenciaci\u00f3n para competir exitosamente en el mercado<\/strong>.\"The<\/p>\n

Luis Manuel Cerd\u00e1 Su\u00e1rez, Profesor e investigador en marketing e investigaci\u00f3n de mercados,\u00a0UNIR – Universidad Internacional de La Rioja<\/em><\/p>\n

Este art\u00edculo fue publicado originalmente en The Conversation. Lea el\u00a0original<\/a>.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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