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NOTI-AMERICA REP\u00daBLICA DOMINICANA<\/p>\n
Madrid, 14 feb (EFE).-<\/strong><\/span> Los influencers representan una industria boyante en la mercadotecnia digital como lo demuestra el hecho de que m\u00e1s de 200 millones de usuarios de Instagram tienen m\u00e1s de 50.000 seguidores, el n\u00famero necesario para vivir de la publicidad en las redes sociales, seg\u00fan un estudio de la empresa Dovetale.<\/p>\n \nEntre los datos que manejan Ole Nymoen y Wolfgang M. Schmitt en su ensayo \u201cInfluencers. La ideolog\u00eda de los cuerpos publicitarios\u201d (Pen\u00ednsula) se encuentra tambi\u00e9n otro estudio realizado tambi\u00e9n en 2019 que asegura que en Alemania el mercado publicitario paga hasta 38.000 euros a los principales influencers por cada entrada que publican en sus redes.<\/p>\n \nEn su libro, ambos autores destacan que el auge de los influencers (del verbo ingl\u00e9s \u201cto influence\u201d, influir) va de la mano de la mercantilizaci\u00f3n de internet y que son una forma perfeccionada de publicidad testimonial basada en la credibilidad de sus protagonistas.<\/p>\n \nPara Nymoen y Schmitt, el grabarse a s\u00ed mismos con los productos correspondientes hace que \u201cestos momentos cotidianos sean los que confieren la autenticidad y provocan la impresi\u00f3n de que el consumo de la mercanc\u00eda es algo l\u00f3gico, casi natural\u201d.<\/p>\n \nAdem\u00e1s, la publicidad cl\u00e1sica en la red est\u00e1 amenazada por los bloqueadores de anuncios, lo que no ocurre con los \u201cinfluencers\u201d, dado que los usuarios no los ven como una molestia y no les importa mirar las escenas triviales de su vida cotidiana.<\/p>\n \nSu \u00e9xito creciente les hace competidores de los gigantes de la red en sus propias plataformas, ya que restan a las grandes empresas una parte cada vez mayor de sus ingresos publicitarios.<\/p>\n \nPero tanto Google y Facebook dependen de los creadores de contenidos para atraer a m\u00e1s usuarios a sus plataformas, lo que se refleja tambi\u00e9n en los juegos de poder entre ambas partes ya que las estrellas de internet est\u00e1n obligadas a cumplir los requisitos de las plataformas y quien no obedece es bloqueado por el correspondiente algoritmo.<\/p>\n \nLos autores destacan que \u201clos v\u00eddeos de los \u201cinfluencers\u201d ni siquiera siguen la cl\u00e1sica dramaturgia de suspense ni cuentan una historia sino que consisten en un bombardeo de im\u00e1genes, que se repite machaconamente como sino hubiese alternativa a esta situaci\u00f3n que venden present\u00e1ndolo como algo divertid\u00edsimo\u201d.<\/p>\n \nLas listas de las principales influencias se encuentran encabezadas por mujeres que aparecen desde una posici\u00f3n de poder y \u00e9xito, escriben Nymoen y Schmitt.<\/p>\n \n\u201cSin embargo, el discurso que ofrecen la mayor\u00eda de ellas es una b\u00fasqueda de los mecanismos de recompensa de las redes sociales donde se premia a la mujer como objeto de deseo\u201d, a\u00f1aden.<\/p>\n \nLa imagen de los hombres parece estar experimentando un cambio y sus cuerpos se rigen cada vez en mayor medida por c\u00e1nones de belleza tan estrictos como los que se aplican a las mujeres.<\/p>\n \nPara los autores de este ensayo, \u201cen estos momentos se est\u00e1 produciendo un doble proceso de igualaci\u00f3n entre los sexos: el hombre seduce m\u00e1s que nunca con su cuerpo y la mujer se convierte en una empresaria poderosa y consciente de su carrera\u201d.<\/p>\n \nEn una d\u00e9cada y media, personas que en \u00e9pocas anteriores a la era digital habr\u00edan permanecido en el anonimato se han convertido en superestrellas de las redes sociales.<\/p>\n \nPero a medida que pasa el tiempo se hace m\u00e1s dif\u00edcil ascender en internet porque los l\u00edderes del mercado que han alcanzado el \u00e9xito dominan el terreno y los algoritmos dan preferencia a sus v\u00eddeos y fotograf\u00edas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" NOTI-AMERICA REP\u00daBLICA DOMINICANA Madrid, 14 feb (EFE).- Los influencers representan una industria boyante en la mercadotecnia digital como lo demuestra el hecho de que m\u00e1s de 200 millones de usuarios de Instagram...<\/p>\n","protected":false},"author":92,"featured_media":10541,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"image","meta":{"_acf_changed":false,"rop_custom_images_group":[],"rop_custom_messages_group":[],"rop_publish_now":"initial","rop_publish_now_accounts":{"facebook_10219548024599422_1632221337088128":"","twitter_242054905_242054905":""},"rop_publish_now_history":[],"rop_publish_now_status":"pending","footnotes":""},"categories":[663,4,9],"tags":[],"class_list":["post-10540","post","type-post","status-publish","format-image","has-post-thumbnail","hentry","category-actualidad","category-internacionales","category-tecnologia","post_format-post-format-image"],"acf":[],"yoast_head":"\n