Países latinoamericanos se reúnen en torno a su «Marca País»
Con la asistencia de representantes de unos 11 países de Latinoamérica, se llevó a cabo en Panamá el V Foro Internacional Marca País, en el que se discutieron los más importantes temas referentes a la promoción turística en la región y en cada uno de los países participantes.
En ese sentido, algunos de los panelistas indicaron que no solo es mantener un tema de Marca País, si no que hay que tener un estatus de protocolo internacional en el que se puedan compartir diferentes experiencias y toda Latinoamérica unida, ya que una Marca País es mucho más que una estrategia de promoción de turismo e inversiones, ésta define la identidad de un país y es un sistema de valores que nos diferencia de los demás países.
Jaime Pons, uno de los participantes del foro, indicó que tener una marca reconocida ayuda a que, «los demás países nos identifiquen y que la misma debe ser duradera y no cambiarla cada cierto tiempo, sino darle el impulso necesario y usarla para el bienestar del país».
El ministro de Turismo de Panamá, Gustavo Him, destacó que para el país es importante ser sede de este Foro en el cual se discuten buenas prácticas en manejo de Marcas País, su evolución y experiencias. “Aprendemos de reconocidos especialistas internacionales, agencias, directores de cuentas y expertos que han manejado marcas líderes en turismo como Perú, Argentina, Colombia y México sobre cómo hacer estrategias publicitarias y como vender nuestra marca Panamá”, indicó Him.
Durante el evento, las delegaciones de los países participantes firmaron el estatuto del Consejo Latinoamericano de Marca País, que surgió como iniciativa de Honduras cuando fue anfitrión del IV foro en 2016. Este reglamento crea diferentes atribuciones y una representatividad de cada a uno de los países que participan del foro.
El foro contó con expositores de empresas como Bloom Consulting, Future Brand Hispanic America, Google y VML, esta última a cargo de la campaña de promoción internacional de Panamá.
Panelistas de Chile, Perú, Colombia, Costa Rica, El Salvador, México, Ecuador, Cuba, Uruguay, Argentina y República Dominicana analizaron temas como KPIs (medición de campañas), ROI (retorno de inversión) de las actividades y estrategias de la marca país, métricas e indicadores de seguimiento, trabajo de cada MP en canales de tecnología, marcas sectoriales, marca destino y marca ciudad.
