{"id":4714,"date":"2021-04-21T12:24:39","date_gmt":"2021-04-21T12:14:12","guid":{"rendered":"https:\/\/noti-america.com\/site\/espana\/2021\/04\/21\/los-retos-de-la-nueva-normalidad-para-las-empresas-que-buscan-posicionarse-en-la-red\/"},"modified":"2021-04-21T16:24:43","modified_gmt":"2021-04-21T16:24:43","slug":"los-retos-de-la-nueva-normalidad-para-las-empresas-que-buscan-posicionarse-en-la-red","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/noti-america.com\/site\/espana\/2021\/04\/21\/los-retos-de-la-nueva-normalidad-para-las-empresas-que-buscan-posicionarse-en-la-red\/","title":{"rendered":"Los retos de la nueva normalidad para las empresas que buscan posicionarse en la red"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">Nota de Prensa &#8211; Comunicae Media<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Las pol\u00edticas de resguardo a la privacidad de datos de usuarios de la red, la aceleraci\u00f3n de la digitalizaci\u00f3n en las actividades cotidianas de las personas y la necesidad de venta de productos y servicios para la reactivaci\u00f3n econ\u00f3mica, han incrementado el uso de herramientas digitales de publicidad no intrusivas hasta en un 13% en M\u00e9xico, de acuerdo con DynAdmic, empresa especializada en publicidad digital en video<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Las pol\u00edticas de resguardo a la privacidad de datos de usuarios de la red, la aceleraci\u00f3n de la digitalizaci\u00f3n en las actividades cotidianas de las personas y la necesidad de venta de productos y servicios para la reactivaci\u00f3n econ\u00f3mica, han incrementado el uso de herramientas digitales de publicidad no intrusivas hasta en un 13% en M\u00e9xico, de acuerdo con\u00a0<a href=\"https:\/\/eu.dynadmic.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">DynAdmic<\/a>, empresa especializada en publicidad digital en video.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">La crisis por la pandemia y sus consecuencias han puesto a las empresas de todos los sectores y tama\u00f1os en una situaci\u00f3n compleja y de una competencia remarcada por atraer la atenci\u00f3n del consumidor. A ello se han sumado fen\u00f3menos como los altos niveles de consumo a trav\u00e9s de la red y la importancia que sus usuarios han dado al resguardo de sus datos personales.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Basta recordar que, en enero de 2020, el gigante del interne, Google, dio a conocer que eliminar\u00e1 la operaci\u00f3n de cookies de terceros en su navegador Chrome, medida que se suma a otras similares que han tomado otros buscadores como Mozilla, Apple y el mismo Microsoft.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Este hecho impactar\u00e1 a las empresas dedicadas a la recolecci\u00f3n de data para el an\u00e1lisis del comportamiento del usuario de la red. De acuerdo con IAB, el 82% de los anuncios online se basan en el uso de cookies para la segmentaci\u00f3n del p\u00fablico, mientras que el 77.4% de las webs utilizan al menos una cookie y el 21% de las webs tienen m\u00e1s de diez.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u201cEl hecho de que las empresas se encuentren en un momento en el que se presentan tantos cambios en las pol\u00edticas de privacidad, los usos de los datos y aprovechamiento de la red, as\u00ed como las amenazas que desde siempre han existido en el entorno digital, han obligado a las herramientas de posicionamiento de publicidad online a evolucionar lo que se ten\u00eda previsto para 4 a\u00f1os en menos un a\u00f1o. Ello por estar en la b\u00fasqueda de ofrecer alternativas que se adecuen a las nuevas necesidades\u201d, explica Ana Jim\u00e9nez, managing co-director de DynAdmic M\u00e9xico.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00bfC\u00f3mo afectar\u00e1 la eliminaci\u00f3n de las cookies a los anunciantes?<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">De acuerdo con los especialistas de DynAdmic, el hecho de que se hayan eliminado las cookies solo impactar\u00e1 a aquellas empresas que utilicen herramientas que basen la colocaci\u00f3n de su publicidad por medio de la recolecci\u00f3n de data por terceros; es decir por medio de las cookies que est\u00e1 por eliminar Google.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">De manera an\u00e1loga, un estudio realizado por Pew Research Center demostr\u00f3 que el 81% de los usuarios de internet piensan que los riesgos a su privacidad superan los supuestos beneficios que podr\u00edan obtener tras dar su informaci\u00f3n a trav\u00e9s de las cookies operadas por terceros, ocasionando que los cibernautas se sientan inseguros o vigilados.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u201cSe debe tener en mente que desde hace varios a\u00f1os existen herramientas de an\u00e1lisis contextual del uso de la red, estas herramientas nunca han usado cookies ni han analizado a los usuarios como tal, es decir, no analizan con base en su IP, o la identificaci\u00f3n de cada dispositivo en la red, sino por medio del comportamiento que se tiene en los sitios. De este modo se capturan los datos y la inteligencia artificial se ocupa de realizar cruces o algoritmos para lograr una hiper-segmentaci\u00f3n con base en estos h\u00e1bitos. As\u00ed se dirige la publicidad a la \u201cbuena audiencia\u201d o al usuario que est\u00e1 en busca de productos o servicios en el momento preciso\u201d, aclara Alexandre Torjman, managing co-director de DynAdmic M\u00e9xico.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">El directivo reflexion\u00f3 sobre la irrelevancia de las cookies en funci\u00f3n de los h\u00e1bitos del usuario y sus consultas, para lo que ejemplifica una consulta hipot\u00e9tica de zapatos realizada un martes; seguramente este usuario no har\u00e1 la misma b\u00fasqueda el domingo. \u201cEso es justamente lo que permite superar el contextual targeting, pues se analiza el contenido en tiempo real no al usuario\u201d, puntualiza.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">De acuerdo con esta empresa, cuya funci\u00f3n es analizar el contenido del audio de videos online y el contexto en el que estos se presentan, los sectores que m\u00e1s han utilizado este tipo de herramientas digitales de an\u00e1lisis contextual, para alcanzar a su p\u00fablico meta, han sido los de retail, automotriz, moda y belleza, entretenimiento y productos de consumo.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Por su parte, la consultora IRI y la Advertising Research Foundation han demostrado, en su estudio\u00a0<a href=\"https:\/\/www.iriworldwide.com\/IRI\/media\/IRI_CookiesvsContext_TechPaper_SinglePage.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">\u00abCookies vs. Context: Maximizing Media ROI\u00bb<\/a>, que la publicidad contextualmente relevante tiene un impacto positivo en el consumidor, lo que incrementa el retorno de inversi\u00f3n de las campa\u00f1as hasta en un 30%. En este an\u00e1lisis se demostr\u00f3 que gracias a los anuncios colocados en sitios con mayor alineaci\u00f3n tem\u00e1tica con la marca y con mayor atenci\u00f3n al consumidor, se puede beneficiar las percepciones y efectos publicitarios.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u201cTanto las agencias de publicidad, como los publishers y las agencias de medios, as\u00ed como los medios de comunicaci\u00f3n deben contribuir a un proceso educativo de los anunciantes o empresas que deseen posicionarse en la red y llegar a su p\u00fablico mediante publicidad online, a fin de que estos comprendan los alcances reales de las herramientas digitales y de qu\u00e9 manera operan, pues mientras mejor sea la segmentaci\u00f3n, mayor ser\u00e1 el alcance y la reducci\u00f3n de desperdicio en presupuesto\u201d, finaliza Ana Jim\u00e9nez.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Acerca de DynAdmic<\/strong><br \/>\nDynAdmic conecta anunciantes con audiencias calificadas en YouTube, apps y los mayores publishers, con lo que impacta a m\u00e1s de 450 millones de usuarios \u00fanicos por d\u00eda. Su tecnolog\u00eda patentada analiza aproximadamente 20 mil p\u00e1ginas por minuto y clasifica cada una seg\u00fan el nivel de Brand Safety, relevancia contextual y par\u00e1metros calificados de la audiencia. El algoritmo de DynAdmic identifica y segmenta, en tiempo real, a los consumidores por intereses. En total, hay 36 categor\u00edas. Con estas iniciativas, la tasa de fraude publicitario es inferior al 1%, seg\u00fan Moat, y es la \u00fanica plataforma con una puntuaci\u00f3n de relevancia contextual del 96%.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Actualmente, la empresa tiene oficinas en Brasil, M\u00e9xico, Colombia, Francia, Alemania y Estados Unidos. Sus clientes incluyen Unilever, Samsung, Coca Cola, McDonald\u2019s, RedBull, Nissan, American Express, Microsoft y l\u2019Or\u00e9al, entre muchas otras compa\u00f1\u00edas de primer nivel, premiadas a internacional mente por sus estrategias de marketing digital.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nota de Prensa &#8211; Comunicae Media Las pol\u00edticas de resguardo a la privacidad de datos de usuarios de la red, la aceleraci\u00f3n de la digitalizaci\u00f3n en las actividades cotidianas de las personas y la&#46;&#46;&#46;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"image","meta":{"_acf_changed":false,"om_disable_all_campaigns":false,"rop_custom_images_group":[],"rop_custom_messages_group":[],"rop_publish_now":"initial","rop_publish_now_accounts":[],"rop_publish_now_history":[],"rop_publish_now_status":"pending","_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"footnotes":""},"categories":[136,9],"tags":[],"class_list":["post-4714","post","type-post","status-publish","format-image","hentry","category-actualidad","category-tecnologia","post_format-post-format-image"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v24.9 (Yoast SEO v27.2) - 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