{"id":5644,"date":"2019-09-19T03:58:43","date_gmt":"2019-09-19T03:58:43","guid":{"rendered":"http:\/\/noti-america.com\/site\/ecuador\/?p=5644"},"modified":"2019-09-19T03:58:43","modified_gmt":"2019-09-19T03:58:43","slug":"como-el-marketing-y-la-comunicacion-pueden-reducir-la-inequidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/noti-america.com\/site\/ecuador\/2019\/09\/19\/como-el-marketing-y-la-comunicacion-pueden-reducir-la-inequidad\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo el marketing y la comunicaci\u00f3n pueden reducir la inequidad"},"content":{"rendered":"
Ngcuka explica c\u00f3mo el marketing y la comunicaci\u00f3n pueden reducir la inequidad. La directora ejecutiva de ONU Mujeres, Phumzile Mlambo-Ngcuka, es una de las principales defensoras de la igualdad de g\u00e9nero.<\/p>\n<\/div>\n
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Mlambo-Ngcuka ha trabajando desde 2013 a nivel mundial para combatir problemas cr\u00edticos como la violencia dom\u00e9stica, el matrimonio infantil y las leyes inequitativas que niegan a las mujeres los mismos derechos que a los hombres: su objetivo es reducir la inequidad.<\/p>\n
\u00a1Esto es lo que tienes que saber al respecto!<\/p>\n
Ngcuka y su lucha por reducir la inequidad<\/h2>\n
Ngcuka particip\u00f3 activamente en la lucha para acabar con la segregaci\u00f3n racial en su pa\u00eds de origen, Sud\u00e1frica. De 2005 a 2008 se desempe\u00f1\u00f3 como vicepresidenta del pa\u00eds, supervisando programas para combatir la\u00a0pobreza\u00a0y brindar las ventajas de una econom\u00eda en crecimiento para los pobres, con un enfoque particular en las mujeres.<\/p>\n
Fue miembro del parlamento de 1994 a 1996, como parte del primer gobierno democr\u00e1tico de Sud\u00e1frica.<\/p>\n
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En 2017, se enfoc\u00f3 en la publicidad para luchar por la igualdad de g\u00e9nero, erradicando los\u00a0estereotipos\u00a0presentes en los medios. Este verano, recibi\u00f3 el premio Cannes Lion Heart 2019 por su liderazgo en la iniciativa de diversidad de la industria, Unstereotype Alliance.<\/p>\n
Entrevista con Ngcuka sobre c\u00f3mo el marketing y la comunicaci\u00f3n pueden reducir la inequidad<\/h2>\n
Ngcuka habl\u00f3 con\u00a0The Holmes Report<\/em>\u00a0sobre su trabajo en todo el mundo, y c\u00f3mo el marketing y la comunicaci\u00f3n pueden reducir la inequidad.<\/p>\n
\u00bfCu\u00e1l es el alcance del trabajo de ONU Mujeres?<\/h3>\n
Ngcuka dijo que\u00a0ONU Mujeres\u00a0es responsable de promover la igualdad de g\u00e9nero en el mundo, al enfocarse en los problemas que crean un cambio sistem\u00e1tico.<\/p>\n
El objetivo es cambiar todas las leyes que discriminan a las mujeres, brindando asesoramiento legal y trabajando con pa\u00edses de todo el mundo.<\/p>\n
En un a\u00f1o se lograron cambiar 50 leyes. Sin embargo existen muchas m\u00e1s que son discriminatorias en todo el mundo. El problema es que la desigualdad de g\u00e9nero est\u00e1 en los estatutos.<\/p>\n
Tambi\u00e9n existe desigualdad en los programas, por tal motivo se necesitan pol\u00edticas con una perspectiva de g\u00e9nero para proteger mejor a las mujeres y prevenir cr\u00edmenes contra ellas.<\/p>\n
Esta es una de las \u00e1reas que le preocupa a Ngcuka. Aunque la polic\u00eda existe en todos los pa\u00edses, si no hacen un buen trabajo en pro de las mujeres, los perpetradores no tienen una raz\u00f3n para contenerse.<\/p>\n
ONU Mujeres tambi\u00e9n se preocupa en el tema de las mujeres en el liderazgo y proceso pol\u00edtico. Siempre que hay elecciones, las apoya en las campa\u00f1as y, en algunos pa\u00edses, las protege de la violencia y el\u00a0acoso cibern\u00e9tico.<\/p>\n
Trabaja con mujeres en zonas de guerra: rescata a las v\u00edctimas y les ayuda a superar el trauma. Uno de los mayores desaf\u00edos es la cantidad de violencia sexual y la violaci\u00f3n como arma de guerra en algunas situaciones.<\/p>\n
La organizaci\u00f3n se enfoca en los j\u00f3venes y su participaci\u00f3n en todos los esfuerzos en STEM (Science, Technology, Engineering and Mathematics), ayudando a las mujeres para ingresar a carreras y capacitaci\u00f3n.<\/p>\n
Ngcuka est\u00e1 luchando para reducir los n\u00fameros. En algunos pa\u00edses las mujeres se grad\u00faan en mayor n\u00famero, pero no obtienen trabajos en campos como ciencia, tecnolog\u00eda, ingenier\u00eda y matem\u00e1ticas.<\/p>\n
C\u00f3mo la publicidad puede reducir la inequidad<\/h3>\n
Phumzile Mlambo-Ngcuka explic\u00f3 que en 2015 se hizo un estudio en 150 pa\u00edses; 20 a\u00f1os despu\u00e9s de la implementaci\u00f3n de la Plataforma de Acci\u00f3n de Beijing, una agenda para el\u00a0empoderamiento de las mujeres, aprobada en la Cuarta Conferencia Mundial sobre la Mujer de las Naciones Unidas para analizar el avance y los desaf\u00edos.<\/p>\n\n
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Los resultados determinaron que un desaf\u00edo com\u00fan en todos los pa\u00edses son los estereotipos y las normas. Estos frenan a las mujeres, lo que se refleja en el mal pago que tienen aquellas que trabajan en Wall Street.<\/p>\n
Las mujeres tambi\u00e9n son discriminadas en el campo de ca\u00f1a de az\u00facar en Brasil, en las f\u00e1bricas en India y en las granjas en Sud\u00e1frica. No importa cu\u00e1n educadas puedan ser, los estereotipos son tan profundos que el ritmo de cambio es lento.<\/p>\n
Seg\u00fan Ngcuka, la publicidad puede ayudar al mostrar el otro lado de qui\u00e9nes pueden ser y qui\u00e9nes son las mujeres.<\/p>\n
En 2017 se unieron diferentes instituciones capaces de influir en la opini\u00f3n p\u00fablica y los estereotipos.<\/p>\n
Se dio cuenta que la \u00fanica instituci\u00f3n e industria que tiene alcance en muchos pa\u00edses es la publicidad, y asociarse con la industria podr\u00eda ayudar a hablar con personas con las que la ONU no tiene la oportunidad de entablar conversaci\u00f3n.<\/p>\n
La creatividad tambi\u00e9n puede ayudar. Aquellos que discriminan a las mujeres en los negocios, se dar\u00edan cuenta que tener m\u00e1s mujeres ocupando puestos les dar\u00eda ventajas: la diversidad es un valor agregado en las instituciones.<\/p>\n
Unstereotype Alliance est\u00e1 llegando a los l\u00edderes de las empresas, demostrando que la falta de inclusi\u00f3n en sus empresas tiene repercusiones negativas.<\/p>\n\n
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\u00bfLa industria de publicidad coopera?<\/h3>\n
Se han realizado estudios para evaluar la comprensi\u00f3n y actitudes hacia el g\u00e9nero. Seg\u00fan los hallazgos, a los clientes no les gustan los estereotipos. Prefieren tener modelos positivos a seguir en la publicidad.<\/p>\n
El 80% de los encuestados piensa que la\u00a0igualdad de g\u00e9nero\u00a0es importante y debe lograrse.<\/p>\n
ONU Mujeres junto con la industria de publicidad, ha llegado a miembros diversificados de la alianza.<\/p>\n
La colaboraci\u00f3n se empez\u00f3 con empresas en los Estados Unidos, en Brasil, Turqu\u00eda, los Emiratos \u00c1rabes Unidos y Jap\u00f3n. La idea es aumentar las conversaciones y los estereotipos abordados.<\/p>\n
No obstante, hay que tomar en cuenta que lo que puede ser importante para el p\u00fablico estadounidense, no tiene el mismo impacto en la India.<\/p>\n
\u00bfC\u00f3mo se comunican este tipo de mensajes a los negocios?<\/h3>\n
Unstereotype Alliance se asegura de que todos los anunciantes tengan esto en su ADN. Lo bueno de la industria es que tambi\u00e9n se pueden tener logros de manera sutil.<\/p>\n\n
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\u00bfQu\u00e9 falta para reducir la inequidad?<\/h3>\n
El hecho de que exista la posibilidad de abordar cuestiones como la igualdad salarial y ver c\u00f3mo se producen los cambios ya es un avance.<\/p>\n
Empero, es necesario acelerar el ritmo. No hacer nada no es una opci\u00f3n, se deben seguir buscando maneras en las que el marketing y la comunicaci\u00f3n puedan reducir la inequidad.<\/p>\n
Fuente: EXPOK.<\/p>\n<\/div>\n
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REDACCI\u00d3N AM\u00c9RICA-ECUADOR (ECUADOR) por\u00a0Daniela Lazovska. Ngcuka explica c\u00f3mo el marketing y la comunicaci\u00f3n pueden reducir la inequidad. La directora ejecutiva de ONU Mujeres, Phumzile Mlambo-Ngcuka, es una de las principales defensoras de la igualdad...<\/p>\n","protected":false},"author":17,"featured_media":5645,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"om_disable_all_campaigns":false,"rop_custom_images_group":[],"rop_custom_messages_group":[],"rop_publish_now":"initial","rop_publish_now_accounts":{"twitter_242054905_242054905":""},"rop_publish_now_history":[],"rop_publish_now_status":"pending","_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"footnotes":""},"categories":[43],"tags":[],"class_list":["post-5644","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-norteamerica"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"yoast_head":"\n
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