La raz\u00f3n por la que esto es un problema es que estos bienes digitales y gratuitos se est\u00e1n convirtiendo en una proporci\u00f3n cada vez mayor del valor que obtenemos en la econom\u00eda. Hasta cierto punto, siempre nos hemos perdido partes de los valores, pero con la llegada de los tel\u00e9fonos inteligentes e Internet, su influencia en c\u00f3mo usamos nuestro tiempo y de d\u00f3nde obtenemos nuestro valor es mucho mayor.<\/p>\n<\/div>\n
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Tome un ejemplo: si reemplaza Encyclopedia Britannica con Wikipedia, el PIB realmente\u00a0baja<\/i>\u00a0porque usted deja de pagar, pero nuestro valor\u00a0sube<\/i>. Entonces, si estamos utilizando el PIB como una medida de nuestro bienestar, estamos juzgando mal d\u00f3nde se est\u00e1 creando el valor y necesitamos algunos par\u00e1metros nuevos para captarlo mejor.<\/p>\n<\/div>\nImagen: C\u00f3mo calcular el costo: un cuadro que muestra qu\u00e9 es lo que la gente no querr\u00eda que le faltara en su vida, de arriba abajo.\/ PNAS, Erik Brynjolfsson, Avinash Collis, y Felix Eggers<\/div>\n<\/figure>\n
\u00bfC\u00f3mo define un producto digital? Si hago un pedido por Internet, \u00bfes necesariamente un producto digital?<\/b><\/h2>\n\n
Internet est\u00e1 afectando a todo tipo de bienes. Los bienes que siempre hemos comprado, como comida, se pueden comprar por Internet. Pero tambi\u00e9n hay nuevas clases de productos, que est\u00e1n hechos puramente de bits, no de \u00e1tomos.<\/p>\n<\/div>\n
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Estos productos digitales tienen tres caracter\u00edsticas que los distinguen por completo de los anteriores. Son virtualmente gratis, perfectos e instant\u00e1neos. Lo que eso significa es que el costo de hacer una copia adicional de un producto digital es b\u00e1sicamente cero; cada copia es una r\u00e9plica id\u00e9ntica y perfecta del original; y puede distribuirse en cualquier lugar del mundo instant\u00e1neamente o a la velocidad de la luz.<\/p>\n<\/div>\n
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Esas tres caracter\u00edsticas (gratis, perfectos e instant\u00e1neos) nunca se usaron previamente para describir productos como manzanas, autom\u00f3viles o cortes de pelo, pero se encuentran en todos los productos digitales. Y presentan muchas oportunidades de creaci\u00f3n de valor, pero tambi\u00e9n algunos nuevos desaf\u00edos de medici\u00f3n.<\/p>\n<\/div>\n
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Por ejemplo, la fotograf\u00eda sol\u00eda hacerse con un proceso qu\u00edmico costoso. Costaba alrededor de 50 centavos cada una. Hoy se toman aproximadamente 100 veces m\u00e1s fotos que antes, pero se pueden distribuir a un costo cero, por lo que est\u00e1n desapareciendo del PIB. Del mismo modo, la m\u00fasica que estaba en discos de vinilo o CD, ahora se puede distribuir como bits.<\/p>\n<\/div>\n
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En general, si nos fijamos en la proporci\u00f3n de informaci\u00f3n de la econom\u00eda, que incluye m\u00fasica, datos, software y noticias, todos esos tipos diferentes de bienes de informaci\u00f3n en 1983 representaron el 4,6 % del PIB en los Estados Unidos; ahora, con esta explosi\u00f3n de productos digitales, sigue siendo… \u00a14,6 %!<\/p>\n<\/div>\n
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B\u00e1sicamente, el c\u00e1lculo oficial del PIB ha pasado por alto por completo la explosi\u00f3n de informaci\u00f3n. Por lo tanto, si queremos medirla, necesitamos una nueva m\u00e9trica y eso es lo que estamos desarrollando con mi equipo en el MIT.<\/p>\n<\/div>\n
\u00bfC\u00f3mo hacemos para calcular el valor de estos bienes?<\/b><\/h2>\n\n
Llamamos a la nueva m\u00e9trica PIB-B, y la \u00faltima B significa beneficios. Entonces, mientras que el PIB tradicional mide el costo de producci\u00f3n de las cosas, el PIB-B mide los beneficios que obtenemos.<\/p>\n<\/div>\n
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La forma en que lo hacemos es preguntar a las personas cu\u00e1nto tendr\u00edamos que pagarles para que renuncien a un bien en particular. Encuestamos a cientos de miles de personas y comparamos cu\u00e1les son sus valoraciones para productos como Twitter y Facebook, pero tambi\u00e9n cereales para el desayuno, viajes en avi\u00f3n y muchos otros.<\/p>\n<\/div>\n
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En el caso de Facebook, ofrecimos a las personas varios precios diferentes: a algunas personas un d\u00f3lar, y a otras 10, 50 o 100 d\u00f3lares. Algunas personas pidieron incluso m\u00e1s para dejar Facebook por un mes. Lo que descubrimos fue que una persona promedio deb\u00eda recibir un pago de 48 d\u00f3lares para dejar Facebook por un mes. Eso sugiere que este bien gratuito tiene un valor enorme.<\/p>\n<\/div>\n
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No me sorprende lo grande que es ese n\u00famero porque el usuario promedio pasa casi una hora al d\u00eda usando Facebook. Algunos usamos muy poco Facebook, pero otros, mucho. Y si suma todas las diferentes valoraciones, se descubre que hay decenas de miles de millones de d\u00f3lares de valor que algunas personas est\u00e1n obteniendo colectivamente de Facebook y que se pierde por completo en nuestros c\u00e1lculos convencionales del PIB.<\/p>\n<\/div>\n
\u00bfQu\u00e9 implicaciones tendr\u00eda encontrar ese valor?<\/b><\/h2>\n\n
Las implicaciones son profundas porque, como dice el viejo dicho: lo que no se puede medir, no se puede gestionar. No estamos midiendo grandes porciones de la econom\u00eda ni entendiendo de d\u00f3nde obtienen las personas un valor real.<\/p>\n<\/div>\n
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Todav\u00eda necesitamos los c\u00e1lculos convencionales del PIB para medir los d\u00f3lares que est\u00e1n fluyendo a trav\u00e9s de la econom\u00eda. Si la Reserva Federal quiere saber qu\u00e9 est\u00e1 sucediendo con los salarios y las tasas de inter\u00e9s, realmente tiene que mirar el PIB. Por eso es que debemos mantener el PIB tradicional.<\/p>\n<\/div>\n
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Pero si tambi\u00e9n queremos entender de d\u00f3nde viene el valor, el PIB convencional no va a ser tan \u00fatil como antes. Por eso necesitamos esta nueva m\u00e9trica del PIB-B, para ver d\u00f3nde se est\u00e1 creando valor, especialmente en la econom\u00eda digital.<\/p>\n<\/div>\n
\u00bfHay otra cara de la investigaci\u00f3n? Estamos viendo el valor que las personas obtienen de Internet, \u00bfqu\u00e9 pasa con el lado oscuro de Internet?<\/b><\/h2>\n\n
Una de las cosas que hemos descubierto durante esta investigaci\u00f3n es que cuando las personas ponen un valor en algo, realmente se piensa con m\u00e1s profundidad en lo que esto realmente significa.<\/p>\n<\/div>\n
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La gente dice que pagar\u00eda 48 d\u00f3lares por Facebook; pero, \u00bfesto se debe a que son adictos? Es posible que a la larga sean m\u00e1s infelices a pesar de estar muy apegados a sus cuentas de Facebook. Algunos informes sostienen que, a largo plazo, las personas terminan siendo menos felices cuando usan las redes sociales. Esto sugiere que podr\u00eda haber una divisi\u00f3n entre lo que las personas est\u00e1n dispuestas a pagar y su verdadera felicidad.<\/p>\n<\/div>\n
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Para ser justos, esto tambi\u00e9n fue real con muchos bienes en el pasado. Ya se trate de cigarrillos, autom\u00f3viles o carteras de lujo, la valoraci\u00f3n que la gente est\u00e1 dispuesta a pagar no siempre es la que se podr\u00eda pensar que es, o al menos deber\u00eda ser, su verdadera valoraci\u00f3n.<\/p>\n<\/div>\n
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M\u00e1s adelante en la investigaci\u00f3n, intentaremos profundizar m\u00e1s en esas distinciones. La investigaci\u00f3n inicial es solo mirar lo que las personas realmente est\u00e1n dispuestas a pagar. Pero, en \u00faltima instancia, creo que es importante, si quiere comprender el bienestar de la sociedad, considerar sus valoraciones m\u00e1s profundas y los efectos en sus pares y en la sociedad en general. En adelante, hay una agenda de investigaci\u00f3n muy interesante.<\/p>\n<\/div>\n
\u00bfCree que el PIB se volver\u00e1 obsoleto en alg\u00fan momento en el futuro?<\/b><\/h2>\n\n
Definitivamente no. El PIB sigue siendo muy \u00fatil. Mide un concepto totalmente diferente al PIB-B.<\/p>\n<\/div>\n
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El PIB tradicional mide la producci\u00f3n de la econom\u00eda. Pero Simon Kuznets, uno de los inventores del PIB en la d\u00e9cada de 1930, dijo b\u00e1sicamente: \u00abPor favor, no usen mi medida como una medida de bienestar\u00bb. Es una medici\u00f3n de la producci\u00f3n no del bienestar, y esos son dos conceptos diferentes.<\/p>\n<\/div>\n
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Ahora necesitamos una nueva medida que se centre en el bienestar, especialmente en la econom\u00eda digital del siglo XXI. La comparo con el tablero de un auto. Veo indicadores que me muestran la velocidad, la cantidad de combustible, la temperatura, el aire acondicionado y hasta la presi\u00f3n de aceite. Ser\u00eda una tonter\u00eda tratar de resumir toda esta informaci\u00f3n en un solo n\u00famero y decir, este es mi auto-valor promedio. En realidad, lo que necesita son m\u00e9tricas separadas para cada uno de estos conceptos.<\/p>\n<\/div>\n
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Todav\u00eda necesitamos el PIB tradicional para medir la producci\u00f3n, pero ahora tenemos el PIB-B para medir los beneficios que estamos obteniendo de la producci\u00f3n: un concepto diferente.<\/p>\n<\/div>\n
\u00bfQu\u00e9 sigue en la agenda de la investigaci\u00f3n?<\/b><\/h2>\n\n
Ahora que hemos hecho la investigaci\u00f3n para los consumidores estadounidenses, esperamos llevarla a otros pa\u00edses y ver cu\u00e1l es la diferencia en las valoraciones en Francia, Sud\u00e1frica, Corea, Brasil u otros pa\u00edses. Y recibir\u00edamos de buena manera a los socios que deseen trabajar con nosotros para elaborar esta nueva medida ampliada de los beneficios que obtenemos, no solo de los productos digitales sino tambi\u00e9n de todos los bienes.<\/p>\n<\/div>\n
\n
Fuente: Foro Economico Mundial<\/p>\n
Erik Brynjolfsson\u00a0Director, Iniciativa sobre Econom\u00eda Digital del Massachusetts Institute of Technology (MIT) – Sloan School of Management<\/p>\n<\/div>\n
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Ceri Parker, coordinadora editorial de agenda del Foro Econ\u00f3mico Mundial<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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