{"id":24399,"date":"2023-03-11T02:52:44","date_gmt":"2023-03-11T02:52:44","guid":{"rendered":"https:\/\/noti-america.com\/site\/ecuador\/?p=24399"},"modified":"2023-03-11T02:52:44","modified_gmt":"2023-03-11T02:52:44","slug":"el-big-data-el-seo-y-las-keywords-tres-conceptos-que-cambiaron-las-relaciones-publicas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/noti-america.com\/site\/ecuador\/2023\/03\/11\/el-big-data-el-seo-y-las-keywords-tres-conceptos-que-cambiaron-las-relaciones-publicas\/","title":{"rendered":"El Big Data, el SEO y las Keywords, tres conceptos que cambiaron las Relaciones P\u00fablicas"},"content":{"rendered":"

REDACCI\u00d3N NOTI AM\u00c9RICA (ECUADOR)<\/strong><\/span><\/p>\n

\"\"

Big data<\/p><\/div>\n

Sucedi\u00f3 tal y como lo anunciaron en 2016 los investigadores del Instituto para las Relaciones P\u00fablicas -IPR-, Sarab Kochar y Mark Weiner: La transformaci\u00f3n de las Relaciones P\u00fablicas con el Big Data ser\u00e1 irreversible.<\/p>\n

En 2023, Marito Pino, Director General de Xharla<\/a>, Agencia de Relaciones P\u00fablicas con presencia en varios pa\u00edses de Latinoam\u00e9rica, corrobora y se refiere a esta transformaci\u00f3n, analizando c\u00f3mo se est\u00e1 adaptando la regi\u00f3n y cu\u00e1les han sido los principales cambios que se han implementado a la fecha.<\/p>\n

De acuerdo con el experto, actualmente hay tres conceptos que cambiaron para siempre la forma como se gestiona la reputaci\u00f3n de las marcas desde las Relaciones P\u00fablicas, est\u00e1s son:\u00a0 el Big Data, el SEO y las Keywords.<\/p>\n

El Big Data<\/strong><\/p>\n

El Big Data en las relaciones p\u00fablicas (-PR- por sus siglas en ingl\u00e9s) se refiere al procesamiento y an\u00e1lisis de grandes cantidades de datos, que pueden provenir de diversas fuentes, como redes sociales, registros de navegaci\u00f3n web, transacciones en l\u00ednea, entre otros. Estos datos se utilizan para obtener informaci\u00f3n valiosa que puede ayudar a las empresas a definir insights para la toma decisiones informadas y para optimizar no solo las estrategias de relaciones p\u00fablicas sino tambi\u00e9n las de marketing y la publicidad.<\/p>\n

\u201cEl Big Data ha transformado la forma en que se analiza y se utiliza la informaci\u00f3n. Con el creciente n\u00famero de usuarios en l\u00ednea, las empresas est\u00e1n recopilando y analizando grandes cantidades de datos para entender mejor a sus p\u00fablicos. Con esta data las empresas est\u00e1n personalizando sus mensajes y comunicaciones para satisfacer las necesidades y deseos espec\u00edficos de sus clientes. Adem\u00e1s, el Big Data ha facilitado al PR medir con precisi\u00f3n el \u00e9xito de una campa\u00f1a, permiti\u00e9ndoles ajustar y mejorar sus estrategias de comunicaci\u00f3n.\u201d Coment\u00f3 Marito Pino.<\/p>\n

El PR tambi\u00e9n ha evolucionado para incluir el monitoreo y an\u00e1lisis de datos. Las empresas pueden utilizar herramientas especializadas en monitoreo de medios para seguir lo que se dice sobre ellas en la web y en los distintos medios y canales de comunicaci\u00f3n. Esto les permite tomar decisiones informadas y responder de manera oportuna a los problemas y oportunidades que surgen.<\/p>\n

Para los expertos del IPR, en su libro IRREVERSIBLE: The Public Relations Big Data Revolutions<\/a> el Big Data permite a las compa\u00f1\u00edas una mejor comprensi\u00f3n de la competencia, los consumidores, los empleados, los medios y otros p\u00fablicos. Sin embargo, son enf\u00e1ticos en que las organizaciones deben aprender a utilizar las herramientas ya que la data sola no responde el por qu\u00e9 ni explica los insights. \u201cDescubrir los insights de big data requiere el elemento humano y el pensamiento cr\u00edtico para crear significado\u201d concluyeron los investigadores del -IPR-.<\/p>\n

Keywords y SEO<\/strong><\/p>\n

Los Keywords y el SEO son herramientas esenciales para el PR en la era digital. Las marcas pueden utilizar los Keywords para optimizar su contenido online y hacer que sea m\u00e1s f\u00e1cil de encontrar para los motores de b\u00fasqueda. Al hacer esto, las empresas pueden aumentar su visibilidad en l\u00ednea y, por lo tanto, atraer a un p\u00fablico m\u00e1s amplio o m\u00e1s espec\u00edfico, seg\u00fan el caso. \u201cEl SEO es un proceso en constante evoluci\u00f3n. Las empresas deben mantenerse actualizadas con las \u00faltimas tendencias y t\u00e9cnicas para mantenerse competitivas en el mundo digital\u201d coment\u00f3 Pino.<\/p>\n

Sin embargo, es importante rese\u00f1ar que las keywords definidas no solo aportan valor para los contenidos que van estar online o en digital, sino que adem\u00e1s se convierten en ejes para la comunicaci\u00f3n y los contenidos que va estar offline buscando la mayor coherencia en los mensajes de la marca.<\/p>\n

T\u00e9cnicamente el SEO, por su parte, es el proceso de optimizar un sitio web o un contenido para mejorar su visibilidad en los motores de b\u00fasqueda como Google o Bing. All\u00ed es donde toman relevancia las keywords en la construcci\u00f3n de contenidos relevantes.<\/p>\n

Las Keywords o palabras clave son t\u00e9rminos o frases que se definen a partir del an\u00e1lisis de lo que los usuarios m\u00e1s investigan en los buscadores. La meta es elegir las keywords adecuadas que m\u00e1s se ajusten a los objetivos de la marca y que tengan la mayor cantidad de b\u00fasquedas mensuales posibles.<\/p>\n

Para definir las keywords es clave el Big Data. El acceso a herramientas de indexaci\u00f3n de contenidos, b\u00fasquedas y escuchas de blogs, web y redes sociales facilita la identificaci\u00f3n de las palabras clave m\u00e1s populares y relevantes para un determinado tema o industria, lo que permite a los especialistas en relaciones p\u00fablicas seleccionar las mejores Keywords para optimizar los contenidos que estar\u00e1n on Page y off page para mejorar el posicionamiento en los motores de b\u00fasqueda e incrementar la huella digital de las marcas.<\/p>\n

Existen diferentes herramientas para definir keywords, algunas de pago y otras gratuitas. Entre las m\u00e1s populares se pueden mencionar Mangools, People Also, Google Adwords y Answer the public, todas ellas disponibles en la web y con unas funcionalidades muy similares.<\/p>\n

La importancia de los medios locales y especializados<\/strong><\/p>\n

El posicionamiento de contenidos georreferenciados lleg\u00f3 para sumarle importancia a los medios regionales, locales y comunitarios. Y es que, para construir su reputaci\u00f3n, las marcas ahora no solo tienen conversaciones con sus usuarios y clientes a trav\u00e9s de los grandes medios sino tambi\u00e9n en medios regionales y de nicho, esto debido a los mismos desarrollos del Big Data que les permite a los motores de b\u00fasqueda ofrecer contenido dependiendo desde el lugar desde d\u00f3nde se est\u00e9 originando la b\u00fasqueda.<\/p>\n

En este sentido y de acuerdo con Marito Pino, otro de los retos para las compa\u00f1\u00edas que buscan incrementar su reputaci\u00f3n en la web est\u00e1 en construir una huella digital georreferenciada. \u201cEn Xharla<\/a> lo entendimos y lo que hacemos es tomar las keywords o palabras claves y ajustarlas con la ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica de inter\u00e9s de nuestros clientes, de esta manera generamos contenido espec\u00edfico y de alto valor para el p\u00fablico objetivo de la mano de los medios de comunicaci\u00f3n e influencers de las regiones o de los nichos espec\u00edficos de la industria\u201d.<\/p>\n

Y es que lo mismo sucede con los medios de comunicaci\u00f3n especializados en los sectores de la industria, dado que estos ofrecen mayor creaci\u00f3n de contenidos focalizados, obtienen una mayor relevancia para los motores de b\u00fasqueda. \u201cLa concepci\u00f3n de medios TIER one ahora es diferente, y var\u00eda de acuerdo a los p\u00fablicos y objetivos de las marcas\u201d puntualiz\u00f3 Pino.<\/p>\n

Sobre los Comunicados de Prensa<\/strong><\/p>\n

Los comunicados de prensa son una de las herramientas por excelencia del PR y con la llegada del Big Data tambi\u00e9n se han modificado ostensiblemente la forma en que estos se escriben. \u201cEl comunicado de prensa tradicional evolucion\u00f3 y ahora debe estar m\u00e1s pensado y optimizado desde el SEO. Esto es definitivo para incrementar la ‘huella digital’ de las compa\u00f1\u00edas y para que los medios de comunicaci\u00f3n tengan en ellos material de alt\u00edsimo valor para la construcci\u00f3n de sus contenidos\u201d, puntualiz\u00f3 el directivo de Xharla.<\/p>\n

Integraci\u00f3n de Disciplinas<\/strong><\/p>\n

De acuerdo con el experto de Xharla otro cambio importante en la gesti\u00f3n Relaciones P\u00fablicas gracias al Big Data, los Keywords y el SEO es la necesidad de una mayor colaboraci\u00f3n entre diferentes departamentos. \u201cLas marcas deben organizar sus equipos de PR, Marketing Digital y Tecnolog\u00eda para recopilar y analizar datos, desarrollar estrategias de comunicaci\u00f3n y optimizar su contenido en l\u00ednea. Adem\u00e1s, deben asegurarse de que sus mensajes sean coherentes y se ajusten a su marca en todos los canales de comunicaci\u00f3n. Esto requiere una mayor coordinaci\u00f3n entre los departamentos de Relaciones P\u00fablicas, marketing y tecnolog\u00eda\u201d.<\/p>\n

La gesti\u00f3n de PR en 2023, de acuerdo con los expertos, es relativamente improductiva sin el uso de las ventajas que ofrece el Big Data para la identificaci\u00f3n de keywords y el desarrollo de estrategias de SEO. Las personas est\u00e1n todo el tiempo buscando informaci\u00f3n en la web y el posicionamiento en los principales buscadores resulta clave. De acuerdo con diferentes estudios las personas solo utilizan los resultados de la primera p\u00e1gina que arrojan las b\u00fasquedas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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