{"id":17234,"date":"2021-11-11T02:32:16","date_gmt":"2021-11-11T02:32:16","guid":{"rendered":"https:\/\/noti-america.com\/site\/ecuador\/?p=17234"},"modified":"2021-11-11T02:35:29","modified_gmt":"2021-11-11T02:35:29","slug":"pensando-en-el-mas-alla-de-los-medios-digitales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/noti-america.com\/site\/ecuador\/2021\/11\/11\/pensando-en-el-mas-alla-de-los-medios-digitales\/","title":{"rendered":"Pensando en el m\u00e1s all\u00e1 de los medios digitales"},"content":{"rendered":"<p>REDACCI\u00d3N NOTI AM\u00c9RICA (ECUADOR) Por <strong>Juan Pablo Del Alc\u00e1zar Ponce<\/strong><\/p>\n<div class=\"post-thumbnail header\">\n<div style=\"width: 1290px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blog.formaciongerencial.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/Pensando-ma%CC%81s-alla%CC%81-de-los-medios-digitales-1-1280x640.jpeg\" alt=\"Pensando ma\u0301s alla\u0301 de los medios digitales\" width=\"1280\" height=\"640\" \/><p class=\"wp-caption-text\">Pensando ma\u0301s alla\u0301 de los medios digitales<\/p><\/div>\n<\/div>\n<div class=\"post-wrap\">\n<div class=\"post-content entry-content\">\n<p style=\"text-align: justify\">Lo digital supera a un formato o plataforma y representa un contexto h\u00edbrido y pr\u00f3ximamente tambi\u00e9n en el metaverso, id\u00f3neo para ejecutar historias transversales en medios, buscando lograr experiencias y contactos efectivos, con grandes oportunidades de conexi\u00f3n entre marcas y audiencias, pensando ma\u0301s alla\u0301 de los\u00a0<a href=\"https:\/\/blog.formaciongerencial.com\/metricas-de-eficiencia-publicitaria-digital\/\">medios digitales<\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Mediante la utilizaci\u00f3n de vallas interactivas, vinculaci\u00f3n con realidad aumentada, integraci\u00f3n de datos para personalizaci\u00f3n de experiencias dentro de puntos de venta, anticipaci\u00f3n de acciones y reacciones con anal\u00edtica predictiva y m\u00e1s, quienes comprenden las posibilidades de la digitalizaci\u00f3n, logran resultados que para otros cada vez son m\u00e1s lejanos.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-pullquote\" style=\"text-align: justify\">\n<blockquote>\n<h5><strong>Nos hemos cegado ante los clientes, ante los medios y ante los formatos al pensar que una estrategia de comunicaci\u00f3n digital requiere tan solo crear publicaciones y anuncios gen\u00e9ricos en diferentes plataformas.<\/strong><\/h5>\n<\/blockquote>\n<\/figure>\n<p style=\"text-align: justify\">La publicidad digital \u201ctradicional\u201d, definida como la serie de campa\u00f1as gestionadas en diferentes medios como Facebook, Google, Youtube, Instagram, Twitter, Pinterest, TikTok u otros, enfocada netamente en alcanzar conversiones de venta de forma inmediata, pierden cada vez m\u00e1s su relevancia ante la limitada atenci\u00f3n de consumidores y el bajo nivel creativo y t\u00e9cnico de ideaci\u00f3n y ejecuci\u00f3n de las mismas.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Ante el crecimiento cada vez m\u00e1s imponente de las suscripciones, que eliminan espacios publicitarios invasivos y el poco atractivo diferencial de la mayor parte de comunicaci\u00f3n generada por empresas, gobiernos y emprendedores en estos medios digitales tradicionales, son cada vez menores las oportunidades para conseguir resultados \u201chaciendo lo mismo\u201d que todos.<\/p>\n<h4 style=\"text-align: justify\">\u00bfC\u00f3mo generar general experiencia digitales impactantes?<\/h4>\n<p style=\"text-align: justify\">La soluci\u00f3n es sencilla y compleja a la vez, ya que depende de la capacidad de una marca (y el enfoque de los responsables de la misma), para generar empat\u00eda con sus audiencias y clientes y en lugar de pensar en \u201ccampa\u00f1as\u201d, dise\u00f1ar experiencias en contextos y momentos id\u00f3neos, que logren destacar a la marca y su propuesta de valor de todo el \u201cruido\u201d medi\u00e1tico existente.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Estas experiencias deber\u00e1n estar basadas en lograr impacto y conexi\u00f3n, colocando a la marca en la vida, rutina y momentos de nuestra audiencia, evocando emociones y participaci\u00f3n que permitan contar con una continuidad l\u00f3gica, siempre buscando hacer\u00a0<strong>\u201cmatch\u201d<\/strong>\u00a0con alg\u00fan\u00a0<strong>problema o deseo relevante<\/strong>\u00a0de las personas a las que llegamos.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Para ello, se recomienda\u00a0<strong>pensar en digital desde las oportunidades<\/strong>\u00a0de contacto cercano y externas, explotando soportes y tecnolog\u00edas disponibles, comenzando desde los recursos f\u00edsicos, agreg\u00e1ndoles elementos digitales para complementarlos.<\/p>\n<h4 style=\"text-align: justify\">Oportunidad para ir m\u00e1s all\u00e1 de los medios digitales<\/h4>\n<ul style=\"text-align: justify\">\n<li>Impresi\u00f3n 3D para personalizaci\u00f3n, capacidad de creaci\u00f3n, experiencias creativas, simplificaci\u00f3n de producci\u00f3n.<\/li>\n<li>V\u00eda p\u00fablica como oportunidad para sorprender e interactuar con usuarios, sea a trav\u00e9s de experiencias complementadas con dispositivos m\u00f3viles, interacci\u00f3n basada en automatizaci\u00f3n programada de est\u00edmulos y respuestas, complementaci\u00f3n transaccional dentro de soportes.<\/li>\n<li>Drones como elementos de experiencia de servicio, impacto visual, coreograf\u00edas a\u00e9reas en activaciones, construcci\u00f3n de c\u00f3digos visuales.<\/li>\n<li>Realidad aumentada para materializar y llamar desde lo f\u00edsico o m\u00f3vil, nuevos contenidos, experiencias inmersivas, participativas y sociales.<\/li>\n<li>Gamificaci\u00f3n de transacciones, servicio, promociones, b\u00fasqueda de alternativas e inclusive de pago y entrega, incorporando elementos diferentes, divertidos y con beneficios no monetarios en el ciclo de experiencia.<\/li>\n<li>Oportunidad, al sorprender positivamente a nuestra audiencia, medios y clientes, logrando ser y parecer diferentes, conectados y relevantes.<\/li>\n<li>Vinculaci\u00f3n de experiencias en medios propios, pagados, ganados y sociales, de forma estrat\u00e9gica, profesional y oportuna, dejando ser un anuncio m\u00e1s, un canva m\u00e1s, un intento m\u00e1s de venta, sino una suma integrada de oportunidades que complementan experiencias.<\/li>\n<li>Generar iniciativas en escenarios disruptivos como NFT, mundos virtuales, monedas y fidelizaci\u00f3n cripto.<\/li>\n<\/ul>\n<blockquote class=\"wp-block-quote\"><p><strong>Planificar experiencias nos obliga a ir m\u00e1s all\u00e1 de los formatos, diferenci\u00e1ndonos y conect\u00e1ndonos con nuestras audiencias cuando es id\u00f3neo hacerlo.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p style=\"text-align: justify\">Retomemos los beneficios actualizados de aquellos medios y formatos tradicionales, directos y alternativos que al ser integrados a lo digital se convierten en superpoderes para marcas que superan lo tradicional y com\u00fan, con inteligencia de datos en nuestro mundo h\u00edbrido.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><strong>Fuente: MENTINNO<\/strong><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>REDACCI\u00d3N NOTI AM\u00c9RICA (ECUADOR) Por Juan Pablo Del Alc\u00e1zar Ponce Lo digital supera a un formato o plataforma y representa un contexto h\u00edbrido y pr\u00f3ximamente tambi\u00e9n en el metaverso, id\u00f3neo para ejecutar historias 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