![\"\"](\"https:\/\/www.expoknews.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/futuro-sostenible-2.jpg\")
sustentabilidad<\/p><\/div>\n
Pensar en optimismo durante 2020 fue una posibilidad remota en diversos \u00e1mbitos. Los cambios radicales y afectaciones que trajo consigo la pandemia derivada de COVID-19 no dejaron por algunos momentos cabida para ver un panorama distinto, sin embargo, este a\u00f1o reflexionar sobre los desaf\u00edos ha permitido vislumbrar un 2021 esperanzador en temas econ\u00f3micos y sociales.<\/p>\n
La salida del Reino Unido de la Uni\u00f3n Europea, la administraci\u00f3n de Joe Biden con Kamala Harris y la distribuci\u00f3n y aplicaci\u00f3n de vacunas contra COVID-19 son algunos acontecimientos que prometen un cambio y ver la luz al final del t\u00fanel.<\/p>\n
As\u00ed que tras el duro ajetreo, era de esperarse que el comportamiento de los consumidores se modificara, por lo que las marcas hoy en d\u00eda deben comprender y planificar las tendencias de 2021. Mismas que afirman el futuro es\u00a0sostenible<\/a>.<\/p>\n \u00bfEst\u00e1s listo? Te invitamos a ver c\u00f3mo es que las marcas con prop\u00f3sito son la tendencia de acuerdo a un\u00a0informe<\/a>\u00a0realizado por\u00a0Wunderman Thompson Intelligence<\/a>.<\/p>\n Wunderman Thompson Intelligence<\/a>\u00a0es un grupo de expertos que identifica nuevos comportamientos de consumo, cambios de \u00e9poca e innovaci\u00f3n en sectores de estilo de vida. Recientemente ha presentado\u00a0El futuro. Tendencias y cambios a seguir en 2021<\/em>\u00a0el cual se divide en 10 \u00e1reas:<\/p>\n Dentro de estas \u00e1reas se encuentran cuatro tendencias enfocadas en la sostenibilidad que a continuaci\u00f3n te presentaremos. Empero, es necesario recordar que\u2026<\/p>\n Al hablar de\u00a0sostenibilidad<\/a>\u00a0<\/strong>nos referimos a la satisfacci\u00f3n de las necesidades actuales sin comprometer la capacidad de las generaciones futuras de satisfacer las suyas, garantizando el equilibrio entre crecimiento econ\u00f3mico, cuidado del medio ambiente y bienestar social.<\/p><\/blockquote>\n El futuro es sostenible<\/p><\/div><\/figure>\n \u00c1rea: Tecnolog\u00eda e innovaci\u00f3n<\/p>\n Seg\u00fan datos del informe, las conversaciones sobre el cambio clim\u00e1tico tienden a centrarse en los desechos f\u00edsicos, pero las actividades digitales tambi\u00e9n tienen un efecto significativo.<\/p>\n El volumen de informaci\u00f3n digital almacenada en los centros de datos est\u00e1 aumentando, representando el 2% del consumo global de electricidad, y esa cifra podr\u00eda cuadriplicarse al 8% para 2030, seg\u00fan cifras citadas por\u00a0Bloomberg.<\/a><\/p>\n Cada correo electr\u00f3nico enviado y cada b\u00fasqueda realizada en Google, ya sea en una computadora o en un tel\u00e9fono m\u00f3vil, tiene un costo ambiental.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n El futuro es sostenible<\/p><\/div><\/figure>\n En un mundo cada vez m\u00e1s en l\u00ednea, esa carga se acumula como basura en un vertedero. Seg\u00fan un informe de marzo de 2019 del grupo de expertos\u00a0Shift Project<\/a>, las\u00a0tecnolog\u00edas digitales son responsables del 3,7% de las emisiones globales de gases de efecto invernadero<\/strong>, una cantidad similar a las generadas por la industria de las aerol\u00edneas.<\/p>\n El desperdicio de consolas es un problema relacionado, debido a los minerales utilizados en la fabricaci\u00f3n de sistemas de juego y las dificultades en torno a la eliminaci\u00f3n segura y ecol\u00f3gica.<\/p>\n La computaci\u00f3n en la nube y la transmisi\u00f3n de contenido est\u00e1n preparadas para transformar a\u00fan m\u00e1s la forma en que los consumidores trabajan y juegan, con la llegada de 5G. Los gigantes tecnol\u00f3gicos y las plataformas de juegos se enfrentan cada vez m\u00e1s a preocupaciones sobre la infraestructura necesaria para admitir estas tecnolog\u00edas en centros de datos remotos que procesan grandes cantidades de informaci\u00f3n.<\/p>\n Un estudio de 2020 realizado por investigadores de la\u00a0Universidad de Lancaster\u00a0<\/a>en el Reino Unido pronostic\u00f3 que un cambio a gran escala a la transmisi\u00f3n de juegos en lugar de usar consolas podr\u00eda provocar un aumento del 30% en las emisiones de carbono causadas por los juegos para 2030.<\/p>\n Microsoft y Google est\u00e1n abordando este problema, y \u200b\u200bambos afirman que sus centros de datos son neutrales en carbono. Microsoft trabaja hacia las renovables Sony ha agregado un modo de ahorro de energ\u00eda mejorado a su PlayStation 5, y los nuevos modelos Xbox Series S y X ofrecen una caracter\u00edstica similar.<\/p>\n El futuro es sostenible<\/p><\/div><\/figure>\n Lo digital se est\u00e1 acelerando para adaptarse al trabajo remoto, las compras en l\u00ednea y un panorama de juegos en expansi\u00f3n, lo que significa que las implicaciones ambientales del uso de datos son m\u00e1s urgentes que nunca para las marcas.<\/strong><\/p>\n Espera que la sostenibilidad de los datos sea una piedra angular importante en los objetivos de cambio clim\u00e1tico de las empresas durante la pr\u00f3xima d\u00e9cada.<\/strong><\/p>\n Informe.<\/cite><\/strong><\/p><\/blockquote>\n \u00c1rea: Marcas y marketing<\/p>\n Se pronostica que el mercado de ropa de segunda mano crecer\u00e1 de $ 28 mil millones en la actualidad a $ 64 mil millones en 2024, seg\u00fan\u00a0ThredUp<\/a>, con sede en San Francisco, que se autodenomina \u201cla tienda de segunda mano en l\u00ednea m\u00e1s grande del mundo\u201d.<\/p>\n El mercado de reventa creci\u00f3 25 veces m\u00e1s r\u00e1pido que el mercado minorista en general en 2019, impulsado por 64 millones de compradores.<\/strong><\/p>\n ThredUp.<\/cite><\/strong><\/p><\/blockquote>\n El futuro es sostenible<\/p><\/div><\/figure>\n Por su parte,\u00a0Uniqlo\u00a0<\/a>est\u00e1 reciclando sus propias chaquetas de plumas usadas en chaquetas nuevas debajo su iniciativa\u00a0Re.Uniqlo.<\/em>\u00a0El proyecto comenz\u00f3 en Jap\u00f3n en 2019 y se lanz\u00f3 en Singapur en octubre de 2020, con planes para expandir la idea a 27 mercados.<\/p>\n Uniqlo ha estado recolectando ropa usada desde 2006 y clasificando y donando art\u00edculos a las personas que los necesitan a trav\u00e9s de la Agencia de las Naciones Unidas para los Refugiados y otras organizaciones. En Jap\u00f3n, el minorista de moda r\u00e1pida tambi\u00e9n convierte la ropa que no se puede donar en combustible o material de insonorizaci\u00f3n.<\/p>\n Aunado a ello, la tendencia est\u00e1 impulsada por preocupaciones de sostenibilidad y por el hecho de que las billeteras son m\u00e1s delgadas en una recesi\u00f3n global. Para las marcas de lujo, tambi\u00e9n es una forma de controlar las imitaciones.<\/p>\n Gucci anunci\u00f3 una asociaci\u00f3n con la tienda de consignaci\u00f3n de lujo que cotiza en Nasdaq, RealReal, en octubre de 2020, siguiendo los pasos de Stella McCartney y Burberry. La tienda online de Gucci x TRR tambi\u00e9n almacena art\u00edculos de los consignatarios como productos directamente de la casa de moda italiana.<\/p>\n El futuro es sostenible<\/p><\/div><\/figure>\n Esto se produjo poco despu\u00e9s de que Gucci lanzara su primera colecci\u00f3n circular, Gucci Off the Grid, una colecci\u00f3n c\u00e1psula unisex que utiliza telas org\u00e1nicas, recicladas o de base biol\u00f3gica.<\/p>\n Las marcas est\u00e1n reconociendo que el mercado de segunda mano se est\u00e1 convirtiendo en un engranaje clave en la econom\u00eda circular.<\/strong><\/p>\n Jugar un papel activo en el negocio del reciclaje de moda tambi\u00e9n es una forma para que las marcas eliminen las falsificaciones y mantengan al alza los valores de reventa, lo que a su vez apuntala los precios de primera venta.<\/strong><\/p>\n Informe.<\/cite><\/strong><\/p><\/blockquote>\n \u00c1rea: Trabajo<\/p>\n En septiembre de 2020, Italia se convirti\u00f3 en el primer pa\u00eds en agregar lecciones obligatorias sobre el cambio clim\u00e1tico a los planes de estudio de las escuelas p\u00fablicas. Los estudiantes de todos los grados ahora deben estudiar el cambio clim\u00e1tico y la sostenibilidad ambiental durante 33 horas al a\u00f1o, informa el New York Times.<\/p>\n Las universidades tambi\u00e9n est\u00e1n adaptando su oferta de cursos para abordar el cambio clim\u00e1tico. Para 2025, todos los estudiantes de la Universidad de Sheffield en el Reino Unido, independientemente de su campo de estudio, deber\u00e1n tomar un curso de sostenibilidad.<\/p>\n La iniciativa desaf\u00eda a cada departamento de la universidad a reinventar sus planes de estudio para que los estudiantes aprendan a ver una variedad de materias a trav\u00e9s de una lente de sostenibilidad.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n Inaugurada en octubre de 2020, la Biblioteca Greenpoint y el Centro de Educaci\u00f3n Ambiental en la ciudad de Nueva York tambi\u00e9n apunta a un futuro informado sobre el clima.<\/p>\n El futuro es sostenible<\/p><\/div><\/figure>\n A medida que cambia la educaci\u00f3n, tambi\u00e9n cambian las calificaciones y especialidades de los graduados. La investigaci\u00f3n de la Oficina del Censo de EE. UU. muestra que las ciencias ambientales son un campo de estudio en alza.<\/p>\n El n\u00famero de graduados en recursos naturales y conservaci\u00f3n en la fuerza laboral creci\u00f3 a una tasa de 4.59% de 2017 a 2018. Durante la pr\u00f3xima d\u00e9cada, se espera que este crecimiento transforme el mercado laboral.<\/p>\n Seg\u00fan la Oficina de Estad\u00edsticas Laborales de EE. UU., el empleo de cient\u00edficos ambientales y se proyecta que los especialistas crecer\u00e1n un 8% de 2019 a 2029, mucho m\u00e1s r\u00e1pido que el promedio de todas las ocupaciones combinadas.<\/p>\n La generaci\u00f3n Z enumera el cambio clim\u00e1tico como una de las principales preocupaciones mundiales: cuatro de cada 10 miembros de la gen Z de todo el mundo dijeron que el cambio clim\u00e1tico es uno de los problemas m\u00e1s importantes que enfrenta el mundo, seg\u00fan una encuesta de Amnist\u00eda Internacional.<\/strong><\/p>\n Los miembros de la Generaci\u00f3n Z ya constituyen una cuarta parte de la fuerza laboral mundial y est\u00e1n trayendo sus ideales sobre la acci\u00f3n clim\u00e1tica con ellos a la oficina, transformando las estructuras corporativas en los pr\u00f3ximos a\u00f1os.<\/strong><\/p>\n Informe.<\/cite><\/p><\/blockquote>\n \u00c1rea: Finanzas<\/p>\n Seg\u00fan The New York Times en un art\u00edculo de agosto de 2020:\u00a0\u201cInvertir en el bien social finalmente se est\u00e1 volviendo rentable\u201d<\/em>, citando una investigaci\u00f3n de RBC Capital Markets que mostr\u00f3 que las inversiones de impacto, que apuntan a promover el bien ambiental o social, han superado a las inversiones tradicionales durante la pandemia. Aprovechando este impulso\u2026.<\/p>\n Los inversores y las instituciones financieras est\u00e1n facilitando que las personas inviertan en empresas con pol\u00edticas ambientales y sociales \u00e9ticas.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n Robo-investor Betterment est\u00e1 ayudando a las personas a invertir para lograr un impacto social y clim\u00e1tico. En octubre de 2020, introdujo nuevas carteras para inversiones socialmente responsables (ISR), lo que permite a sus clientes identificar e invertir en empresas con, por ejemplo, la huella de carbono m\u00e1s baja o pol\u00edticas de diversidad s\u00f3lidas determinadas por la NAACP.<\/p>\n El futuro es sostenible<\/p><\/div><\/figure>\n El mismo mes,\u00a0JPMorgan<\/a>\u00a0anunci\u00f3 un nuevo acuerdo con la compa\u00f1\u00eda energ\u00e9tica italiana Enel que \u201cdestaca el cambio verde de las finanzas\u201d, inform\u00f3 el Wall Street Journal. Los t\u00e9rminos del acuerdo se basan en pr\u00e1cticas de sostenibilidad para ambas empresas, y las tasas de inter\u00e9s aumentan si cualquiera de las partes no alcanza sus objetivos ambientales acordados.<\/p>\n En septiembre de 2020, el Grupo de Trabajo de CFO del Pacto Mundial de las Naciones Unidas, una coalici\u00f3n de directores financieros, elabor\u00f3 \u200b\u200bun marco para la inversi\u00f3n de impacto a nivel corporativo. Pidi\u00f3 a otros ejecutivos que tomen decisiones de inversi\u00f3n para ayudar a lograr los objetivos de desarrollo sostenible de la ONU, que van desde poner fin a la pobreza hasta tomar medidas contra el cambio clim\u00e1tico.<\/p>\n El grupo, cuyos miembros incluyen ejecutivos financieros senior de m\u00e1s de 30 compa\u00f1\u00edas en una variedad de industrias en todo el mundo, dijo que planea emitir gu\u00edas, estudios de casos e investigaciones sobre finanzas corporativas sostenibles.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n En junio de 2020, la firma de inversi\u00f3n\u00a0Robasciotti & Philipson<\/a>\u00a0hizo que su \u201clista de exclusi\u00f3n por justicia racial\u201d estuviera disponible gratuitamente para uso p\u00fablico. La lista incluye todas las empresas excluidas de las carteras de la empresa debido a pr\u00e1cticas poco \u00e9ticas.<\/p>\nEl futuro es sostenible: informe<\/h3>\n
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![\"El](\"https:\/\/www.expoknews.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/tendencias-de-sostenibilidad.jpg\")
Tendencias de sostenibilidad<\/h3>\n
1. Sostenibilidad de los datos<\/h4>\n
![\"El](\"https:\/\/www.expoknews.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/sostenibilidad.jpg\")
Empresas en respuesta<\/h4>\n
\nde energ\u00eda en sus centros de datos de Azure, citando un estudio interno de 2018 que mostr\u00f3 que la computaci\u00f3n en la nube \u201cpuede ser hasta un 98% m\u00e1s eficiente en carbono que las soluciones locales\u201d.<\/p>\n![\"El](\"https:\/\/www.expoknews.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/empresas-sostenibles.jpg\")
2. Las grandes marcas se vuelven circulares<\/h4>\n
![\"El](\"https:\/\/www.expoknews.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/tendencias-sustentables.jpg\")
Empresas en respuesta<\/h4>\n
Control de imitaciones<\/h4>\n
![\"El](\"https:\/\/www.expoknews.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/imitacion-marcas.jpg\")
3. Carreras clim\u00e1ticas<\/h4>\n
![\"El](\"https:\/\/www.expoknews.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/tendencia-sustentable.jpg\")
Especialidad de los graduados<\/h4>\n
4. Inversiones de impacto<\/h4>\n
Empresas en respuesta<\/h4>\n
![\"El](\"https:\/\/www.expoknews.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/finanzas-sustentables.jpg\")
![\"El](\"https:\/\/www.expoknews.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/inversiones-sostenibles.jpg\")