NOTI AMERICA.COM | COLOMBIA<\/p>\n
El marketing digital y la tecnolog\u00eda ya hacen parte indispensable de todos los sectores de la econom\u00eda y a su vez son aspectos din\u00e1micos, en continuo cambio y transformaci\u00f3n. Para este nuevo a\u00f1o, las apuestas de innovaci\u00f3n giran en torno a 5 hechos fundamentales que marcar\u00e1n la pauta de acuerdo con Hotmart, empresa global de tecnolog\u00eda y l\u00edder en la Creator Economy:<\/p>\n
1) La consolidaci\u00f3n de la Creator Economy<\/strong><\/p>\n La Creator Economy (o Econom\u00eda de los Creadores de Contenido) lleg\u00f3 para quedarse: de acuerdo con una investigaci\u00f3n de First Choice en 2021, el 75 % de los ni\u00f1os del Reino Unido afirmaron que quieren trabajar con producci\u00f3n de video online. La Econom\u00eda Creativa se basa justamente en la profesionalizaci\u00f3n y monetizaci\u00f3n de los creadores de contenido.<\/p>\n Seg\u00fan un estudio de la consultor\u00eda SignalFire, hay m\u00e1s de 50 millones de creators en el mundo, sin embargo, solo 2 millones viven de eso, o sea, trabajan profesionalmente. Para hacerlo, es necesario invertir en planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica, diversificaci\u00f3n de p\u00fablicos e ingresos, control de cursos y medici\u00f3n del desempe\u00f1o, as\u00ed los resultados ser\u00e1n a\u00fan m\u00e1s significativos.<\/p>\n 2) El nuevo momento del marketing de influencia<\/strong><\/p>\n El marketing de influencia ya es una herramienta consolidada entre marcas y sus comunidades. En 2018 comenz\u00f3 un movimiento liderado por las influencers de moda y belleza, quienes lanzaron productos con marcas propias.<\/p>\n El pensamiento de que los creadores no siempre necesitan marcas tradicionales para lanzar sus productos inici\u00f3 una gran transformaci\u00f3n. Los ingresos provenientes de la publicidad, tambi\u00e9n muy bienvenida, son importantes, pero ocupan s\u00f3lo una parte de las ganancias potenciales. Es decir, las marcas y los influencers pueden andar juntos, siempre y cuando haya cocreaci\u00f3n y las empresas comiencen a ver a los creators no solo como veh\u00edculos ef\u00edmeros, sino como relaciones a largo plazo.<\/p>\n 3) La influencia como una soft skill<\/strong><\/p>\n Ahora se valorizar\u00e1 la influencia como una soft skill, t\u00e9rmino en ingl\u00e9s que comprende las habilidades conductuales. Estamos m\u00e1s acostumbrados a asociarlas a los creators con muchos seguidores, pero tambi\u00e9n son importantes dentro de las empresas, entre los colaboradores y las microcomunidades.<\/p>\n Incentivar a los colaboradores a convertirse en referentes internos y motivadores de sus equipos es un refuerzo estrat\u00e9gico que cobra cada vez m\u00e1s importancia. Se trata de invertir en la formaci\u00f3n de l\u00edderes hacia dentro y hacia fuera de la empresa.<\/p>\n La iniciativa incentiva a los colaboradores y a la marca a entender el poder y la responsabilidad de su influencia, vi\u00e9ndola como un negocio, adem\u00e1s de agregar valor a su formaci\u00f3n y a la utilizaci\u00f3n de las redes sociales de forma creativa. En materia de marca empleadora, los colaboradores tambi\u00e9n ayudan a aumentar la visibilidad en el mercado y ante los clientes, adem\u00e1s de atraer talentos.<\/p>\n 4) El nuevo comportamiento del consumidor y el Marketing 5.0<\/strong><\/p>\n La pandemia aceler\u00f3 la necesidad de un ambiente digital que resuelva la vida de los consumidores r\u00e1pida y eficientemente. El Marketing 5.0, pautado por la combinaci\u00f3n entre tecnolog\u00eda y el factor humano para atraer y conquistar la lealtad de los clientes, se propone resolver esa cuesti\u00f3n al entregar valor con informaci\u00f3n, gesti\u00f3n de datos y humanizaci\u00f3n durante toda la jornada del consumidor.<\/p>\n El Marketing 5.0 es fruto de la suma de los avances tecnol\u00f3gicos, el comportamiento de las nuevas generaciones y los nuevos modelos de negocio que surgieron con la hiperdigitalizaci\u00f3n. Internet se populariz\u00f3 y aproxim\u00f3 marcas y consumidores irreversiblemente. Todos ganamos. Las \u2018m\u00e1quinas\u2019 nos dieron herramientas de seguimiento y medici\u00f3n de datos, lo que hizo nuestra estrategia digital m\u00e1s sofisticada. La \u201cmirada humana\u201d nos brind\u00f3 m\u00e1s intercambio, conexi\u00f3n e innovaci\u00f3n creativa.<\/p>\n As\u00ed, el Marketing 5.0 nos trae beneficios como el engagement de los usuarios, experiencias inolvidables y que pueden ser compartidas, y debates sobre las causas actuales con legitimidad y experiencia propia.<\/p>\n 5) Nuevas tecnolog\u00edas: Web 3.0, NFTs y metaverso<\/strong><\/p>\n Estar al tanto de las nuevas tecnolog\u00edas es esencial, principalmente para quien trabaja directamente con Internet y marketing digital. Para los pr\u00f3ximos a\u00f1os, algunas de ellas estar\u00e1n en boga en el ambiente virtual y en el marketing.<\/p>\n La primera es la Web 3.0, sucesora de la Web 2.5 y la Web 2.0. Esta \u00faltima corresponde a la era de la creaci\u00f3n, cuando comenzaron a surgir las redes sociales y la creaci\u00f3n de contenido de forma centralizada, en plataformas como blogs y fotologs. En la Web 2.5, vivimos una etapa marcada por el consumo de informaciones, principalmente en las redes sociales. Ahora, en la Web 3.0, se trata no solo de crear sino de ser propietario del contenido, ya sea para monetizaci\u00f3n o comercializaci\u00f3n de algo. La Web 3.0 se basa en tres pilares: descentralizaci\u00f3n con ambientes m\u00e1s democr\u00e1ticos y abiertos; mayor privacidad de los datos de los usuarios y recursos personalizados a trav\u00e9s de la inteligencia artificial y el machine learning.<\/p>\n Junto con la Web 3.0 surgen tambi\u00e9n otras tecnolog\u00edas y posibilidades. La primera es el NFT, sigla en ingl\u00e9s de \u201cnon-fungible token\u201d o token no fungible, un activo que sirve como identidad digital de un \u00edtem, que es un activo \u00fanico. Puede ser multimedia, texto o video y tambi\u00e9n sirve como moneda en transacciones digitales. Algunas empresas ya comenzaron a explotar este formato, ya sea en versiones digitales de sus productos o como algo extra.<\/p>\n Por su parte, el metaverso, tambi\u00e9n dentro de la Web 3.0, es un conjunto de tecnolog\u00edas que cambiar\u00e1n la forma como interactuamos con Internet, de manera inmersiva. La propuesta es mejorar nuestro sentido de presencia, cuando no podemos estar en persona en alg\u00fan lugar. Eso se extiende desde la ida a la oficina hasta las aplicaciones para la salud.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" NOTI AMERICA.COM | COLOMBIA El marketing digital y la tecnolog\u00eda ya hacen parte indispensable de todos los sectores de la econom\u00eda y a su vez son aspectos din\u00e1micos, en continuo cambio y transformaci\u00f3n. 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