NOTI-AMERICA | COLOMBIA<\/p>\n
En un nicho tan competido como las bebidas energizantes e hidratantes, existe una marca colombiana -paisa para m\u00e1s se\u00f1as- que est\u00e1 penetrando con fuerza, pese a que hasta ahora va a cumplir un a\u00f1o de venta masiva: se trata de Pure, el \u00fanico producto saludable de su tipo que se constituye en la respuesta que esperaban los consumidores locales.<\/p>\n
Y es que, tal como lo afirma el gerente general de la empresa, Luis Lunar, la evoluci\u00f3n del producto \u201cha sido fruto de la adaptaci\u00f3n del p\u00fablico a una nueva l\u00ednea de \u201cbebidas funcionales\u201d o m\u00e1s espec\u00edficamente en este caso, de \u201cenergizantes funcionales\u201d, ya que no contiene az\u00facar, taurina ni ingredientes artificiales, lo que nos convierte en pioneros dentro de un segmento que, a juzgar por las ventas, los usuarios estaban esperando<\/em>\u201d.<\/p>\n A juicio del directivo, 2025 fue el a\u00f1o de la incursi\u00f3n a puntos f\u00edsicos como grandes superficies incluidos \u00c9xito, Carulla, Cencosud y Jumbo, lo mismo que a plataformas como Rappi y otro tipo de establecimiento comerciales entre los que se incluye la cadena de Farmacias Pasteur, los Gimnasios Action Black y centros de pilates.<\/p>\n \u00a0<\/strong>Este conocimiento del producto por parte del p\u00fablico llev\u00f3 a que en un poco m\u00e1s de medio a\u00f1o la empresa facturara $350 millones, cifra que aspiran a triplicar en 2026 en la medida que la marca se siga posicionando con base en el fuerte potencial que ha mostrado hasta ahora.<\/p>\n De tal manera, el grupo de emprendedores paisas que cre\u00f3 Pure, con Lunar a la cabeza, ya se encuentra en conversaciones para ingresar a Chile, M\u00e9xico y Estados Unidos principalmente, \u201cmercados que no cuentan con un producto similar, tal como ocurr\u00eda en Colombia hasta el a\u00f1o pasado<\/em>\u201d, sostiene el ejecutivo.<\/p>\n Pero las metas de Pure a corto y mediano plazo no se quedan solo en su proyecci\u00f3n internacional, de acuerdo con Alejandro Bustos, gerente de operaciones: \u201cla idea es seguir explorando en otros campos como el desarrollo de nuevos productos alineados con los valores de la marca -entre los que se encuentra una nueva referencia en etapa de desarrollo-, compra de equipos e impulso al mercadeo en puntos f\u00edsicos, planes que involucran una inversi\u00f3n cercana a los $1.500 millones\u201d<\/em>.<\/p>\n \u00a0<\/strong>Sara Vial, gerente de mercadeo, destac\u00f3 que, si bien existen retos como el posicionamiento en el mercado, la \u201ceducaci\u00f3n\u201d al consumidor y la competencia de otras bebidas tradicionales, \u201cestamos posicionando a Pure en un segmento donde predominan energizantes convencionales, por lo que la tarea es lograr una expansi\u00f3n en nuestro portafolio, enfocado en el mercado saludable para ofrecer mejores opciones a un p\u00fablico cada vez m\u00e1s consciente de lo que consume<\/em>\u201d, y a\u00f1ade que \u201cPure no naci\u00f3 solo como una bebida, sino como un movimiento para redefinir lo que significa energ\u00eda y salud en Latinoam\u00e9rica.\u201d<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" NOTI-AMERICA | COLOMBIA En un nicho tan competido como las bebidas energizantes e hidratantes, existe una marca colombiana -paisa para m\u00e1s se\u00f1as- que est\u00e1 penetrando con fuerza, pese a que hasta ahora va a...<\/p>\n","protected":false},"author":135,"featured_media":20877,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"image","meta":{"_acf_changed":false,"om_disable_all_campaigns":false,"rop_custom_images_group":[],"rop_custom_messages_group":[],"rop_publish_now":"initial","rop_publish_now_accounts":{"twitter_242054905_242054905":""},"rop_publish_now_history":[],"rop_publish_now_status":"pending","_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"footnotes":""},"categories":[216],"tags":[],"class_list":["post-20876","post","type-post","status-publish","format-image","has-post-thumbnail","hentry","category-empresarios","post_format-post-format-image"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t