NOTI-AMERICA | COLOMBIA<\/p>\n
A mediados de 2022, el Congreso de la Rep\u00fablica de Colombia aprob\u00f3 la Ley de etiquetado de alimentos, sum\u00e1ndose a la iniciativa regional de informar al consumidor sobre los productos altos en sodio, az\u00facares, calor\u00edas o grasas saturadas y apostando as\u00ed por una alimentaci\u00f3n m\u00e1s saludable.<\/p>\n
A partir del 15 de junio de 2024, todos los productos alimenticios nacionales e importados que se comercialicen en Colombia deber\u00e1n cumplir con el rotulado nutricional y frontal de advertencia, conforme a los requisitos establecidos en la Resoluci\u00f3n 810 de 2021, modificada por la Resoluci\u00f3n 2492 de 2022. Sin embargo, Electrolit no lo har\u00e1, al igual que en M\u00e9xico.<\/p>\n
Las irregularidades en materia de publicidad de la marca mexicana Electrolit han llegado a Colombia, lo que ha puesto en alerta a las autoridades sanitarias del Ministerio de Salud y Protecci\u00f3n Social (MSPS), dirigido por Guillermo Alfonso Jaramillo.<\/p>\n
Se ha cuestionado la forma en que el producto de origen mexicano de electrolitos orales comunica y promueve su consumo diario o como auxiliar en el tratamiento de ciertas enfermedades.<\/p>\n
En M\u00e9xico, Electrolit, perteneciente a la empresa jalisciense Pisa, de Carlos \u00c1lvarez Bermejillo, se presenta como un \u201cmedicamento\u201d, lo que, seg\u00fan las leyes mexicanas, le permite evadir la obligaci\u00f3n de incluir en su etiqueta los sellos de \u201cexceso de calor\u00edas\u201d, \u201cexceso de az\u00facares\u201d y \u201cexceso de sodio\u201d, a diferencia de otras marcas que cumplen con la reglamentaci\u00f3n al presentarse como bebidas para deportistas.<\/p>\n
Esto incide en las preferencias de los consumidores y explica por qu\u00e9 Electrolit acapara el 85% del mercado mexicano en dicha categor\u00eda.<\/p>\n
El hecho de que Electrolit se autocalifique como medicamento implicar\u00eda que se requiera una receta m\u00e9dica para poder adquirir la bebida, aunque se podr\u00eda resurtir varias veces con la misma receta.<\/p>\n
En Colombia, las reglas para medicamentos de venta libre u OTC establecen que solo se pueden vender en farmacias, droguer\u00edas, almacenes de cadena, grandes superficies y otros establecimientos que cumplan con las Buenas Pr\u00e1cticas de Abastecimiento.<\/p>\n
Sin embargo, hay evidencias de que Electrolit se comercializa en bares, licorer\u00edas y discotecas.<\/p>\n
Adem\u00e1s, los OTC solo pueden promocionarse garantizando que no contradicen los h\u00e1bitos saludables ni las pol\u00edticas generales de salud.<\/p>\n
Por lo tanto, las ofertas de Electrolit con bebidas alcoh\u00f3licas, actualmente disponibles en el mercado, no est\u00e1n permitidas por la regulaci\u00f3n colombiana.<\/p>\n
Finalmente, las muestras m\u00e9dicas de productos OTC solo pueden distribuirse a trav\u00e9s de m\u00e9dicos y en consultorios m\u00e9dicos, y est\u00e1 estrictamente prohibido su reparto a menores de edad.<\/p>\n
Sin embargo, hay evidencias de que Electrolit entrega muestras en eventos deportivos, incluso a menores de edad.<\/p>\n
Diversos expertos consultados, que prefieren omitir sus nombres, coinciden en que, ante este contexto y estas evidencias, las autoridades colombianas deben actuar para evitar pr\u00e1cticas que pongan en desventaja al resto de los competidores.<\/p>\n
Adem\u00e1s, estas pr\u00e1cticas causan un perjuicio a la recaudaci\u00f3n de impuestos porque, bajo su clasificaci\u00f3n como medicamento, la bebida est\u00e1 exenta del pago del impuesto sobre el valor a\u00f1adido (IVA) en M\u00e9xico frente a otras bebidas azucaradas que s\u00ed est\u00e1n sujetas a dicho gravamen, al igual que busca hacerlo en Colombia.<\/p>\n
Pero lo m\u00e1s importante es evitar posibles da\u00f1os a la salud debido a un consumo excesivo, se\u00f1alaron.<\/p>\n