NOTI-AMERICA | COLOMBIA<\/p>\n
Preservar la integridad de los datos en las transacciones digitales se ha vuelto una prioridad cr\u00edtica en la sociedad actual, en la que la seguridad de la informaci\u00f3n personal y confidencial es esencial debido al aumento de las transacciones digitales. Seg\u00fan el informe \u201cEl Comercio Electr\u00f3nico en 2022 y perspectivas 2023\u201d publicado por la C\u00e1mara Colombiana de Comercio Electr\u00f3nico (CCCE), los medios de pago sin contacto o que implican transferencias hechas digitalmente o por medios online<\/em>, alcanzaron el a\u00f1o pasado los $57,7 billones aproximadamente de ventas en l\u00ednea, pasando las transacciones electr\u00f3nicas en 2017 de 0,4% a 12,6% en 2022. Adem\u00e1s, se espera que en 2023 el 92% de los colombianos tenga una cuenta financiera y que el 86% realice compras en l\u00ednea, seg\u00fan indica el informe \u201cThe 2023 Latin America E-commerce\u00a0 Blueprint\u201d de Americas Market Intelligence (AMI).<\/p>\n En respuesta a esta necesidad, diversas tecnolog\u00edas innovadoras han surgido, proporcionando soluciones s\u00f3lidas y escalables para enfrentar los desaf\u00edos actuales relacionados con la seguridad y privacidad en la era digital. Recientemente, MasterCard realiz\u00f3 una alianza con Evertec para lanzar en Colombia Click To Pay <\/em>a trav\u00e9s de la pasarela Placetopay, <\/em>un servicio de tecnolog\u00eda avanzada que facilita a los comercios el poder realizar las transacciones en l\u00ednea o compras por internet con menos clicks<\/em> pero con mayor seguridad para los usuarios.<\/p>\n \u201cCon el fin de inspirar confianza entre nuestros usuarios durante sus pagos en l\u00ednea, surge el servicio de Click To Pay<\/em>, una billetera digital o wallet<\/em> que permite a los usuarios almacenar sus tarjetas de cualquier marca. Esta innovadora herramienta es capaz de gestionar tarjetas de diversas marcas y agiliza los pagos en l\u00ednea, eliminando la necesidad de introducir el n\u00famero de tarjeta en sitios desconocidos, brindando as\u00ed una soluci\u00f3n integral para nuestros usuarios\u201d, afirma Ricardo Pinillos, gerente de Producto e Innovaci\u00f3n de Evertec<\/strong>.<\/p>\n Click to Pay <\/em>incorpora un proceso conocido como tokenizaci\u00f3n<\/em>, el cual se centra en devaluar la informaci\u00f3n sensible del usuario, es decir, en proteger los datos al eliminar su valor intr\u00ednseco. Durante una transacci\u00f3n en l\u00ednea, en el momento de introducir directamente un n\u00famero original de tarjeta, este se sustituye por un c\u00f3digo o s\u00edmbolo clave inofensivo, denominado token<\/em>. Este token<\/em> solo puede ser utilizado para el mismo usuario en futuros pagos en l\u00ednea, ya que se genera un nuevo c\u00f3digo por cada transacci\u00f3n conocido como criptograma, lo que garantiza que su validez caduque despu\u00e9s de su uso, brindando mayor seguridad.<\/p>\n Adem\u00e1s, este proceso, reduce significativamente las amenazas provenientes del mercado de la ciberdelincuencia. Incluso, si un delincuente lograra obtener un token<\/em>, se encontrar\u00eda con un obst\u00e1culo insalvable, ya que los datos del usuario han sido reemplazados. A diferencia de una tarjeta de cr\u00e9dito f\u00edsica, que puede ser objeto de suplantaci\u00f3n y utilizaci\u00f3n en cualquier sitio comercial, el token<\/em> ofrece una seguridad inquebrantable.<\/p>\n Ahora bien, \u201cal utilizar los servicios de Click To Pay<\/em>, se genera en el usuario la misma sensaci\u00f3n de confianza que experimenta al guardar datos o realizar pagos a trav\u00e9s de plataformas de pago digital como Apple Pay<\/em> o Google Pay<\/em>. Cuando el usuario almacena su informaci\u00f3n personal y financiera en Click To Pay<\/em> para efectuar una transacci\u00f3n en l\u00ednea, los datos permanecen seguros y sin exposici\u00f3n alguna\u201d, menciona Pinillos<\/strong>.<\/p>\n Este tipo de servicios se refleja materializado en diferentes comercios o pasarelas de pago en los que el usuario ya ha registrado su n\u00famero de tarjeta (informaci\u00f3n del usuario), pero en realidad es el token<\/em> (c\u00f3digo clave) el que ha sido guardado. Plataformas populares como Netflix<\/em>, Spotify<\/em>, Star Plus<\/em>, entre otras, han adoptado la tokenizaci\u00f3n, marcas que mes a mes realizan un cargo a la tarjeta del usuario a trav\u00e9s del token<\/em> en una modalidad conocida como pagos recurrentes<\/em>. Por otro lado, existe una modalidad de tokenizaci\u00f3n adicional denominada pago a un click<\/em>, que permite a los usuarios efectuar pagos en l\u00ednea en un comercio sin necesidad de volver a ingresar su informaci\u00f3n de tarjeta, realiz\u00e1ndose \u00fanicamente cuando el usuario lo elige, en lugar de realizar un pago peri\u00f3dico.<\/p>\n Desde una perspectiva de seguridad, Evertec considera esencial las siguientes recomendaciones para garantizar la protecci\u00f3n de los usuarios al realizar pagos en l\u00ednea:<\/p>\n En un mundo cada vez m\u00e1s enfocado en la protecci\u00f3n de datos y la comodidad del usuario, la tokenizaci\u00f3n se erige como una inversi\u00f3n en la tranquilidad del usuario y un componente fundamental en la evoluci\u00f3n de los pagos en l\u00ednea.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" NOTI-AMERICA | COLOMBIA Preservar la integridad de los datos en las transacciones digitales se ha vuelto una prioridad cr\u00edtica en la sociedad actual, en la que la seguridad de la informaci\u00f3n personal y confidencial...<\/p>\n","protected":false},"author":135,"featured_media":12198,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"om_disable_all_campaigns":false,"rop_custom_images_group":[],"rop_custom_messages_group":[],"rop_publish_now":"initial","rop_publish_now_accounts":{"twitter_242054905_242054905":""},"rop_publish_now_history":[],"rop_publish_now_status":"pending","_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"footnotes":""},"categories":[164],"tags":[],"class_list":["post-12197","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comercio"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"yoast_head":"\n\n