TCS aparece en informe de la ONU sobre el papel del marketing en el logro del crecimiento sostenible
NOTI-AMERICA | COLOMBIA
Tata Consultancy Services (TCS) , líder global en servicios de TI, consultoría y soluciones empresariales, ha sido incluido en un informe que promueve y enfatiza el marketing como una función para liderar el logro de los objetivos de sostenibilidad. El informe «CMO Blueprint for Sustainable Growth» entrevistó a directores de marketing (CMO por sus siglas en inglés) de diversos sectores e identificó 10 casos prácticos que demuestran las diversas maneras en que los responsables de marca han impulsado los Objetivos de Desarrollo Sostenible de las Naciones Unidas para 2030.
El estudio destaca a ReScore, una aplicación en la nube que ayuda a los organizadores de eventos deportivos a medir y reducir su impacto ambiental año tras año. Encargada por el Consejo para el Deporte Responsable, ReScore fue desarrollada por TCS como parte de su compromiso más amplio con el fomento de prácticas sostenibles e innovación respetuosa con el medio ambiente, como parte de su iniciativa de RSE Sadhana Samarpan. La visión de Sadhana, “un solo planeta habitable, sin un plan B: vivir de forma sostenible, sin dejar a nadie atrás”, exige acciones tanto individuales como colectivas en relación con los ocho Objetivos de Desarrollo Sostenible.
ReScore es una de las diez intervenciones de grandes corporativos que impulsan la adopción de prácticas responsables frente al cambio climático y promueven iniciativas verdes. El estudio destaca los esfuerzos del equipo de TCS en la construcción del marco de ReScore, su colaboración con actores internos y externos, y la integración de la aplicación en eventos asociados y en el ecosistema deportivo en general. El informe afirma que TCS demuestra cómo el marketing responsable y la tecnología pueden generar cambios significativos y medibles.
Abhinav Kumar, Chief Marketing Officer de TCS, comentó: “estamos muy orgullosos de aparecer en este informe que destaca el papel fundamental del marketing, la comunicación, los medios, la estrategia de marca y la innovación en el crecimiento sostenible. Este reconocimiento es un testimonio de nuestro compromiso por impulsar cambios positivos mediante soluciones innovadoras como ReScore. Es cierto que los CMOs están en una posición única para promover cambios sociales. Los líderes de marketing pueden transformar percepciones, modificar conductas y priorizar la creación de valor a largo plazo para la comunidad sin perder de vista los objetivos del negocio. En TCS creemos que el marketing es una poderosa fuerza para el bien y estamos dedicados a continuar nuestro camino hacia un futuro más sostenible”.
El informe también revela que, aunque el 91% de los CEOs considera que su rol incluye proteger a las comunidades donde operan, y el 70% ve como su responsabilidad pronunciarse sobre temas sociales urgentes, su capacidad es limitada y necesitan que sus equipos ejecutivos, especialmente sus CMOs, respondan a estas crecientes expectativas. Esto exige que el marketing pase de la intención a la acción: de storytelling a storydoing. Para TCS, que apoya 14 grandes eventos de running a nivel mundial, los patrocinios no son solo visibilidad, son una oportunidad para respaldar y ser miembros responsables de las comunidades locales. El desarrollo de ReScore responde a este compromiso, aportando medición rigurosa y rendición de cuentas a un sector multimillonario.
Anupam Singhal, presidente de manufactura de TCS, afirmó: “que la aplicación ReScore aparezca en el ‘CMO Blueprint for Sustainable Growth’ del Pacto Mundial de la ONU es un reconocimiento significativo a nuestro compromiso con la sostenibilidad a través de la innovación con propósito. ReScore es más que una solución digital, refleja la creencia de TCS en el marketing y la tecnología como fuerzas para el bien social. Es nuestra manera de contribuir a comunidades más responsables, transparentes y preparadas para el futuro, en el verdadero espíritu de Sadhana SamarpaN (dedicación y devoción)”.
Subrayando el impacto de ReScore en elevar los estándares de sostenibilidad en los eventos deportivos, el estudio destacó que en solo dos años la aplicación ayudó a 53 eventos y organizaciones a obtener certificaciones del Council for Responsible Sport por cumplir con mejores prácticas. El organismo mide a los eventos en cinco pilares: Planeación y Comunicación, Adquisiciones, Gestión de Recursos, Acceso y Equidad, y Legado Comunitario, los cuales incluyen la reducción de emisiones de gases de efecto invernadero y la promoción de soluciones más allá de la compensación. Por ejemplo, el Maratón TCS de Londres 2025, con 56,640 participantes, fabrica todas sus medallas con aleación de zinc reciclado y ofrece a cada finalista la opción de plantar un árbol en lugar de recibir una camiseta. El TCS Toronto Waterfront Marathon y el Maratón de Chicago han reducido su consumo de energía y residuos, obteniendo la certificación Evergreen del Consejo.
TCS mantiene un fuerte compromiso con la protección ambiental y la conciencia climática corporativa. En el año fiscal 2025 logró una reducción del 84% en emisiones absolutas de Alcance 1 y Alcance 2 respecto a 2016, además de incrementar 23 veces el uso de energías renovables en los últimos nueve años. Hasta el FY25, ocho de sus campus obtuvieron la certificación de Zero Waste to Landfill y el 94% de sus residuos orgánicos son tratados en sus instalaciones.
