En la región, crece el auge de los consumidores por televisión conectada
NOTI-AMERICA | COLOMBIA
La Connected Tv o Televisión conectada es el último éxito de la industria de los medios de comunicación, brindando a los usuarios nuevas formas de disfrutar sus series, películas, novelas y programas favoritos en cualquier momento y dispositivo. Así mismo, les ofrece a los anunciantes nuevas formas de enseñar sus productos y servicios. Este crecimiento de la CTV se alinea con el auge de las plataformas de streaming en Latinoamérica, que facilitan una promoción más efectiva de productos y servicios.
Durante el evento virtual CTV Roundtable: Liberando el potencial de CTV para las marcas en LATAM, Comscore y Mediam Group mostraron diferentes estudios donde se evidencia que más del 55% de la población en línea de LATAM consume contenido a través de CTV, impulsada por la conectividad de Smart TVs, consolas de videojuegos y conexiones a internet.
El evento contó además con el registro de más de 450 cargos claves de gerencia y planificación de medios y mercadeo de la región, llegando a educar sobre CTV a lideres del campo.
Alberto Alvarez, CEO de Mediam Group by Aleph, afirma que “existe un gran impacto de la CTV en Latinoamérica, pues cada vez son más las personas que deciden pagar una suscripción en una plataforma de Streaming. Por lo que son mayores los anunciantes que deciden invertir en este campo. Ahora, debemos tener en cuenta que no es solo mostrar algo, es contar una historia, es crear de un producto algo llamativo para la audiencia de la CTV”.
Las innovaciones tecnológicas han simplificado la creación de campañas publicitarias efectivas. Con CTV los anunciantes tienen ventajas competitivas sobre la TV tradicional, como la segmentación y medición más precisa del mercado, el poder de su alcance y la experiencia que ofrecen a los usuarios. Mediam Group by Aleph es un agente educativo en CTV, como Representantes oficiales de ViX en LATAM (Ex. Mx), la plataforma de streaming líder en la región con contenido en español y expertos en publicidad digital han impulsado estrategias para desarrollar el mercado digital.
Para Ivan Marchant, VP Comscore LATAM, la CTV ha llegado al 55% de penetración sobre la población digital de la región. De esos espectadores, el 61% recuerda haber visto un anuncio en CTV. Estas cifras demuestran la efectividad de los anuncios en CTV, dando una oportunidad de mención de marca en un público nuevo.
Cabe resaltar que la CTV, no solo transforma como los usuarios consumen contenido, sino que también ofrece a los anunciantes oportunidades únicas para conectar con audiencias de manera más precisa y eficiente. Actualmente, la CTV está emergiendo como una herramienta clave para la publicidad en Latinoamérica, ofreciendo un camino hacia una mayor efectividad y conexión con el público.
